Chris Lee, membre du conseil d’administration de SM Entertainment, a révélé au SXSW 2019 quels étaient les plans de SM Entertainment pour se développer dans le monde entier.
Il a déclaré que la stratégie globale de SM Entertainment est la localisation.
“Nous prévoyons de créer les «2èmes Girls’ Generation» avec des américaines et les «2èmes NCT» avec des européens. La localisation est notre stratégie globale.”- Chris Lee
Il a également déclaré que si les plans de SM Entertainment fonctionnaient comme prévu, les fans de K-Pop américains et européens pourraient les voir débuter dans 5 ans.
Comparant K-Pop à Bollywood, il a expliqué pourquoi SM Entertainment cherche à se développer à l’échelle mondiale.
“Tout comme les films indiens sont appelés Bollywood, la K-Pop attire de plus en plus l’attention en tant que nouveau genre de musique dans le monde entier. SM Entertainment essaie d’avancer sur les autres marchés asiatiques et mondiaux depuis les années 2000, en se concentrant sur certains marchés étrangers.
SM Entertainment se concentre sur le fandom, la couleur, la culture et la couleur musicale de SM, plutôt que de séduire le grand public. Nous avons confirmé que ces fandoms sont énormes en Amérique et en Europe, et notre objectif est de continuer à les développer. ” – Chris Lee
Chris Lee a également parlé de WayV, la première tentative de localisation de SM Entertainment.
“Plus tôt cette année, nous avons lancé une équipe multinationale, WayV. Le groupe est composé de membres chinois et thaïlandais. Il n’y a pas de Coréens. Nous travaillons avec Label V, un label de coentreprise chinoise.
C’est la première fois que nous introduisons un groupe de coentreprise entièrement localisé, utilisant la culture, la technologie et la production de SM Entertainment.
Nous appliquerons également les mêmes stratégies de gestion avec des coentreprises locales à Singapour, en Indonésie et au Vietnam.” – Chris Lee
Enfin, il a évoqué certains des autres projets de croissance de SM Entertainment dans le monde et a fait l’éloge de BTS.
“SM cherche à intégrer notre technologie culturelle dans divers domaines, notamment l’informatique, l’alimentation, le sport et la mode. Nous souhaitons diffuser notre propre culture et notre contenu K-Pop sur les marchés mondiaux.
Nous nous concentrons sur le marché nord-américain depuis l’année dernière. Nous pensons que des sociétés telles que Spotify et Apple Music manifestent un grand intérêt pour la K-Pop, et que des sociétés internationales telles que Universal Music continuent de proposer des collaborations.
BTS a récemment pris d’assaut le monde entier et le statut de K-Pop a donc changé, ce qui représente un énorme mouvement pour le secteur.” – Chris Lee
