Cinq raisons du succès des K-Dramas en France

Comment expliquer le succès des K-dramas en France ? Qu’est ce qui attire autant le public français vers les séries sud-coréennes ?

S’il est certain que ce genre plaît aux spectateurs en France, il est plus difficile de le prouver par des chiffres récents. Très peu d’études sont réalisées sur l’impact de la hallyu, la vague de culture sud-coréenne, à l’intérieur de l’hexagone. Certains chiffres existent pourtant : nous savons que les K-dramas ont généré sur MyTF1 « plusieurs centaines de milliers de vues », mais ces données datent déjà de 2016 ! Autre information à ne pas oublier, sur la plateforme Viki, le français est dans le top3 des langues les plus sous-titrées, d’après Les Mondes Numériques.

Dans un entretien accordé à Ouest France, les chercheurs Vincenzo Cicchelli et Sylvie Octobre, qui ont travaillé sur le phénomène de la hallyu, indiquent que ce qui plaît aux jeunes français, ce sont d’abord « la qualité et l’esthétisme des réalisations« . Effectivement, comme l’apparence est très importante, voire primordiale en Corée du Sud dans la vie quotidienne, ces injonctions de beauté se retrouvent dans la K-pop, comme dans les K-dramas.

Le physique des acteurs et des actrices est très soigné bien sûr, mais l’amour de l’esthétique va plus loin. Une grande attention est portée aux plans tournés, par exemple. « Nous recherchons des contenus de qualité qui répondent aux goût des millenials » avait indiqué en 2016 Olivier Ou Ramdane, directeur général adjoint de TF1, qui avait diffusé certains K-dramas.

Ce contenu de qualité est souvent appuyé par des grandes entreprises, des chaebols, qui donnent des moyens pour la production. Avec ces moyens, place à l’imagination : les K-dramas fantastiques sont aussi très attractifs pour le potentiel de créativité qu’ils dégagent, avec de la mythologie et des légendes différentes de celles connues en France (principalement grecques et romaines)!

Un autre aspect qui jouerait beaucoup serait « la nature expressive des Coréens, souvent surnommés les Italiens de l’Asie », autant dans les traits de leurs personnages, que dans le jeu des acteurs. Décrits comme un « savant mélange entre la culture américaine et la culture asiatique », la Revue des Médias estime que les dramas constituent une « alternative sérieuse aux séries américaines ».

Les K-Dramas apportent aussi une offre différente de l’offre américaine qui domine les plateformes telles que Netflix par exemple. C’est la deuxième raison évoquée par les chercheurs. Sylvie Octobre  explique que, dans les séries, le groupe passe avant la personne seule, les liens sociaux sont très importants, et la masculinité n’est pas égale avec virilité : « Ça parle d’amour et d’amitié, mais sans scène de sexe et avec des arrières plans sociaux, comme la maladie mentale ou la réinsertion après la prison. » Ce qui attire les jeunes Français finalement, c’est une proposition différente, un autre point de vue.

Dans leur livre « K-pop, soft-power et culture globale », les deux chercheurs parlent des caractéristiques des K-Dramas. Dans beaucoup de séries sud-coréennes, les héros vivent en paix avec une modernité technologique, alors que « l’Occident [et] le Japon ne se privent pas dans leurs productions culturelles d’en fournir une vision inquiétante » comme des héros soumis aux technologies. Effectivement, on peut penser que les nouvelles générations, plutôt inquiètes pour leur futur en général (crise climatique, économique…), seraient plus attirées par ce futur paisible, surtout que la plupart des dramas ont une fin heureuse.

Finalement, le chercheur Vincenzo Cicchelli résume tout cela très bien : « La romance coréenne réenchante le monde sans tomber dans la niaiserie et les jeunes y croient sans pour autant être naïfs. »