Nouveaux groupes de K-pop
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Plus de trois nouveaux groupes de K-pop font leurs débuts chaque mois

Depuis l’année dernière, malgré la crise imminente dans l’industrie de la K-pop, il semble que de nouvelles idoles de la K-pop émergentes comme s’ils étaient attendus avec impatience même cette année.

Depuis janvier, environ 3 à 4 groupes de K-pop font leurs débuts chaque mois et déjà une dizaine ont rejoint la scène. Dans le milieu de cela, l’écart de popularité entre les idoles des grandes et des petites entreprises de divertissement devient de plus en plus évident. Puisque de nouveaux venus riches sur la scène de la K-pop en pleine crise, les attentes pour le marché mondial restent alors élevées.

Nouveaux groupes de K-pop


Selon l’industrie musicale, le 9 du mois dernier, quatre nouveaux groupes de filles ont organisé des showcases sur trois jours et ont fait leur entrée sur la scène de K-pop. Parmi eux, on trouve ILLIT de BELIFT LAB sous HYBE, UNI.T du programme d’audition « UNIVERSE TICKET », Candy Shop produit par BRAVE Entertainment, et RESCENE de THE MUZE.

Le 1er de ce mois-ci, le nouveau groupe de filles de YG Entertainment, BabyMonster, a officiellement fait ses débuts et des groupes de filles comme VIVIUP et SPIA ont également rejoint la compétition. Même les nouveaux groupes de garçons ont commencé à se faire remarquer, avec 2 à 3 équipes faisant leurs débuts chaque mois cette année.

SPIA


En janvier, TWS de PLEDIS sous HYBE, All(H)Ours d’EDEN Entertainment et DXMON, le premier groupe de garçons de SSQ Entertainment, ont tous fait leurs débuts. Puis, en février, NCT WISH de SM Entertainment et NOMAD, dont l’album de début a été supervisé par le célèbre producteur DK, ont également commencé leurs activités. De plus, au moins deux groupes de filles, dont UNICODE, se préparent à débuter ce mois-ci et des labels dirigés par Teddy comme THE BLACK LABEL et BIG PLANET MADE ont également annoncé des plans pour faire débuter des groupes de filles dans la première moitié de l’année.

La compétition intense entre les agences pour lancer des idoles débutantes découle finalement des attentes pour le marché mondial de la K-pop. Malgré la crise croissante dans la K-pop depuis l’année dernière, les agences se lancent dans la compétition en se basant sur des chiffres qui montrent toujours des tendances de croissance. Selon le Service des douanes de Corée, la valeur des exportations d’albums physiques de K-pop de l’année dernière a atteint environ 380 milliards de wons, marquant une augmentation de 25,5% par rapport à l’année précédente et établissant un record.

Fifty Fifty


L’année dernière, de petites et moyennes agences visant le soi-disant jackpot ont augmenté alors que des groupes débutants comme Fifty Fifty et Circus gagnaient en popularité dans le monde entier. Un représentant d’une grande agence a mentionné : « Lorsque des chansons de K-pop sont publiées, elles attirent l’attention en tant que genre musical mondial. L’atmosphère est telle qu’un début en Corée est considéré comme un début mondial. » Cependant, un autre initié de l’industrie a exprimé des inquiétudes, en disant : « Il semble que les agences lancent des débutants uniquement sur la base de cas réussis, malgré des situations sérieuses sur le marché des idoles. Tout le monde semble être pris dans une illusion. »

Le groupe NOWADAYS interprète leur titre phare sur scène lors de la présentation de leur premier single album « NOWADAYS » qui a eu lieu au Blue Square à Yongsan-gu, Séoul, le 2 avril 2024. Le phénomène de l’attention se concentrant sur les nouveaux venus des grandes agences devient de plus en plus marqué au milieu de la concurrence féroce entre ces agences.

NOWADAYS


Les débuts de ILLIT chez HYBE et de TWS chez PLEDIS ont été couronnés de succès avec leurs chansons inaugurales, décrochant la première place dans les émissions de musique terrestres. Au 8, « Magnetic » d’ILLIT s’est classé en tête du Top 100 de Melon, tandis que TWS occupait la troisième place. En particulier, ILLIT a établi un record en atteignant la 80e place du UK Official Singles Chart avec « Magnetic », devenant ainsi la première chanson inaugurale d’un groupe de K-pop à le faire.

BabyMonster a également marqué les esprits en entrant dans le classement des meilleures chansons quotidiennes de Spotify avec leur nouvelle chanson « SHEESH », assurant une fanbase mondiale. Leur mini-album contenant « SHEESH » a dépassé les 400 000 exemplaires vendus dès la première semaine, établissant ainsi un record pour les ventes de la première semaine d’un album sorti par un groupe de filles de K-pop.

Babymonster et Illit


NCT WISH a dépassé les 280 000 exemplaires vendus lors de la première semaine de sortie de leur nouvel album, se hissant à la première place du classement quotidien des singles d’Oricon au Japon et à la première place dans sept régions sur le Top Album Chart d’iTunes. En revanche, les ventes du premier album des idoles débutantes issues d’agences de taille petite et moyenne ne représentent qu’un dixième à un cinquième de celles des grandes agences et elles sont difficiles à repérer sur les principaux classements musicaux nationaux.

L’industrie musicale est convaincue que les grandes agences dominent inévitablement le marché des idoles débutantes en termes de fandom établi, de système et de ressources financières. Par exemple, il est connu qu’une partie significative du fandom international de BabyMonster est constituée de fans ayant transitionné depuis le fandom existant de BLACKPINK. TWS a également été reconnu comme le groupe frère de SEVENTEEN et NCT WISH a efficacement attiré l’intérêt du fandom existant de NCT en faisant ses débuts en tant que dernière unité du groupe NCT.

NCT WISH


Un représentant d’une grande agence a expliqué : « Ceux des grandes agences attirent l’attention dès leurs jours de stagiaires et ils débutent sous de grandes attentes de la part du fandom de la K-pop. L’effet d’entraînement généré par les artistes principaux de l’agence ne peut être ignoré. » En plus de la diffusion, les grandes agences disposant de ressources financières abondantes ont un avantage dans l’utilisation de diverses méthodes promotionnelles, allant du marketing viral de courte durée aux apparitions à l’étranger, grâce à des canaux de promotion variés tels que les réseaux sociaux.

Certains dans l’industrie musicale craignent que le phénomène de focalisation de l’attention à l’étranger ne devienne plus sévère à l’avenir. Un initié de l’industrie musicale a déclaré : « Après le COVID-19, alors que les idoles multiplient leurs performances à l’étranger en même temps, les consommateurs de K-pop ayant un pouvoir d’achat limité font des choix sélectifs », et a ajouté : « La plupart des idoles connaissent une baisse des ventes de billets à l’étranger. »

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