Min Hee Jin explique pourquoi NewJeans ne suit pas la formule “Kpop”

La PDG du sous label de HYBE, ADOR, Min Hee Jin, qui est le cerveau derrière le groupe de filles NewJeans, a expliqué comment le groupe va réussir sans aucune formule.

Récemment, Min Hee Jin a évoqué les différents processus de lancement de NewJeans et l’énorme succès du groupe de filles.

Selon Min, tout le monde au sein de HYBE – la société mère d’ADOR qui a d’autres filiales dont Big Hit Music (BTS et Tomorrow X Together label) et Pledis (SEVENTEEN) – ne partageait pas sa confiance dans le concept de NewJeans.

En particulier, Min Hee Jin a déclaré: “Je n’aime pas les formules. Pour moi, une culture amusante est une culture sans formules. Les teasers sont censés éveiller la curiosité, mais après un certain temps, j’ai eu l’impression que c’était devenu une coutume. Comme NewJeans recevait déjà beaucoup d’attention, je n’ai pas ressenti le besoin de teasers.”

“Je pensais que la curiosité autour du contenu inédit créerait plus de buzz, et mon plus grand objectif était de transformer cette curiosité en quelque chose de tangible – aller réellement écouter la musique puisque le nouveau concept que je voulais présenter était la musique elle-même. J’avais besoin de cette stratégie parce que la musique que j’ai choisie n’était pas le style conventionnel des idols de la K-pop. Même si la chanson est bonne, il faut du temps pour que le public s’y habitue. Le clip était un moyen de mettre en valeur les points forts de la musique de NewJeans et d’inciter les gens à l’écouter plusieurs fois”, a t-elle déclaré.

« Fait intéressant, au sein de HYBE, on m’a dit que [mon concept pour NewJeans] était  » simple  » ou  » un genre qui n’a pas d’attrait public «  », a-t-elle affirmé. « Certaines personnes étaient convaincues qu’il était peu probable que ce soit un succès car il ne suit pas la » formule des idols de K-pop ‘conventionnelle’. »

Min a également révélé que le projet NewJeans était prévu « avant même [leurs] débuts ». « J’envisage NewJeans comme un groupe vraiment » fantaisiste « – pas fantaisiste juste pour être excentrique, mais essayer ce qui n’a pas été fait dans la K-pop même si cela aurait dû l’être », a-t-elle déclaré. « Les membres sont prêtes à partir à l’aventure avec moi… Si les choses se passent comme prévu, [leur prochain album] sera également un album très fantaisiste. »

En fin de compte, la stratégie unique de Min Hee Jin a fonctionné comme un charme, car tous les premiers titres de NewJeans, y compris « Attention« , « Hype Boy », « Cookie » et « Hurt », ont connu un succès sur les classements numérique coréens de musique. Le groupe a déjà réalisé son premier all-kill en temps réel avec « Attention » 10 jours après ses débuts – un résultat enviable pour de nombreux autres groupes.

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