Au cours de la dernière décennie, la K-Beauty est devenue largement connue pour sa routine en 10 étapes.
Pendant des années, des célébrités et des influenceurs coréens ont partagé de longues routines de soins de la peau impliquant différents types de nettoyants, de toners, de sérums, d’ampoules, de crèmes et de masques en papier.
Alors que les influenceurs du monde entier affirment que la méthode coréenne est la réponse à une peau parfaite, on pourrait se demander si les femmes coréennes utilisent réellement 10 produits différents dans le cadre de leurs routines quotidiennes de soins de la peau.
De plus, de nombreux consommateurs n’ont tout simplement pas l’espace et le temps pour une dizaine de produits. Le skinimalisme semble donc être devenu la solution.
Quelle est la dernière tendance en matière de soins de la peau en Corée ?
Une approche minimaliste des soins de la peau devient populaire , appelée le skinimalisme.
La pandémie a eu un impact et a non seulement changé les routines de maquillage des gens, mais aussi leurs routines de soins de la peau.
Certaines critiques à la routine en 10 étapes ont toujours existé depuis son boom en 2016 de la part de ceux qui considéraient la méthode comme chronophage et inutile.
Cette critique a pris de l’ampleur lorsque la pandémie de Covid-19 a frappé. Comme les gens étaient obligés de rester à l’intérieur, c’était le moment idéal pour changer de style de vie.
Le skinimalisme – un mélange de «skin» (peau) et de «minimalisme» – a commencé à se développer sur des plateformes populaires telles que Tiktok et Reddit, puis a fait son entrée dans le rapport sur les tendances 2021 de Pinterest en tant que «la plus grande tendance de soins de la peau de l’année».
Cette nouvelle tendance est arrivée aux oreilles des entreprises locales qui ont sorti des produits qui combinent deux ou trois étapes du soin en 10 étapes comme Laneige avec Cream Skin qui combine les qualités de l’essence de peau et de la crème hydratante.
Autre exemple, la crème Moisture Doctor d’Isoi est annoncée comme une crème qui peut « résoudre tous les problèmes de soins de la peau », en promettant une meilleure barrière cutanée, des effets hydratants et un soulagement.
Cela signifie-t-il que la routine en 10 étapes appartient au passé ?
Pas nécessairement. En fait, de nombreuses personnes aux habitudes bien ancrées s’en tiennent encore à leurs routines chronophages plutôt que d’adopter les dernières modes.
Par exemple, Jang Min-seo, 30 ans, consacre au moins 20 minutes avant de se coucher à sa routine nocturne pour la peau, qui comprend généralement un nettoyant, un toner, deux sérums et une crème de nuit.
« La routine peut parfois être écrasante car elle prend du temps », a-t-elle déclaré. « Mais je le fais toujours parce que cela me fait me sentir productive et moins stressée. Je trouve qu’à mesure que je deviens plus occupée, il devient plus important de prendre du temps pour m’occuper uniquement de moi. »
« La popularité des soins en 10 étapes est apparue vers 2016 et 2017 dans le monde, mais pour la Corée, l’idée d’appliquer différents produits de soins de la peau en quantités généreuses existe depuis des décennies », a déclaré Park So-eun, spécialiste en dermatologie.
« Par conséquent, les gens ont plus de mal à passer rapidement à une routine presque complètement opposée à celle qu’ils pratiquent depuis si longtemps. »
En fait, il faut savoir que les Coréens ont grandi en regardant leurs parents et grands-parents appliquer toutes sortes de choses sur leur visage, comme du yaourt, du miel et des concombres écrasés.
L’impact du skinimalisme sur l’industrie de la K-beauty
Comme beaucoup le savent, l’apparence en Corée fait partie de la culture, avec des taux élevés de chirurgie plastique et un accent sur les soins de la peau et la préservation de l’apparence.
Les gens commencent une routine de beauté régulière alors qu’ils sont encore jeunes, et cela est considéré comme normal et faisant partie des soins personnels plutôt que de la vanité.
On peut même dire que c’est une approche exigeante de la beauté et des soins personnels.
Toutefois, même dans cette société axée sur la beauté, il y a une réaction croissante contre cette approche en 10 étapes. Alors que le skinimalisme n’est pas encore tendance en Corée, les jeunes consommateurs coréens ont commencé à s’intéresser à une approche plus simple.
Ils appellent cela «sauter les soins», et les consommateurs identifient les véritables ingrédients essentiels de leurs produits de beauté préférés et suppriment tout le reste. Moins de produits, sans perte de résultats.
Alors que ces nouvelles approches minimalistes peuvent sembler en contradiction avec la culture coréenne de la beauté, l’industrie coréenne n’est rien d’autre qu’innovante. Il est probable que de plus en plus, ces nouvelles tendances seront reprises et adoptées par les marques de K-Beauty.
La culture coréenne reste conservatrice et il faudra certainement un certain temps aux gens, en particulier aux femmes, pour remettre en question leurs routines en matière de soins de beauté.
La vérité est que la fracture est susceptible d’être générationnelle. Ce sont les jeunes consommateurs qui remettent en question les exigences de la culture de la beauté et présentent un nouvel ensemble de valeurs, en mettant l’accent sur l’anti-consumérisme et la durabilité.
