La mode se déchaîne pour la K-pop. Pas un jour ne passe sans qu’on apprenne qu’un des groupes ou artistes de la Kpop devienne ambassadeur d’une grande marque de luxe.
Leur puissance et leur influence, ainsi que leur style ultra-sophistiqué, font clairement de ces artistes K-pop les nouvelles vedettes de la mode.
Au-delà de leurs prestations musicales, leur style unique et ultra léché cartonne sur les réseaux sociaux, et suscite même l’intérêt des plus grandes maisons de couture.
Du coup, les groupes de K-pop, souvent plus attendus que les créateurs eux-mêmes, règnent désormais en maîtres dans le monde de la mode, ainsi que lors des fashion week, où ils dominent au premier rang.
L’EFFET KPOP
Les apparitions de célébrités coréennes telles que BTS et Blackpink se traduisent souvent par la vente de vêtements en quelques minutes par des fans désireux de s’habiller comme leurs idols préférés.
Les magasins en ligne tels que Fashion Chingu offrent aux fans la possibilité d’acheter les mêmes vêtements que leurs idols en leur permettant de « magasiner » les choix de mode d’une célébrité particulière.
Les couleurs de cheveux vives sont l’un des nombreux looks associés à la K-pop. Les idols de la K-pop arborent souvent de nouvelles couleurs de cheveux flashy qui changent plusieurs fois au cours de leur carrière, leur donnant un look distinctif qui correspond à leurs tenues et scènes.
De nombreux fans ont repris cette tendance pour correspondre à leurs idols préférés et attirer leur attention lors de concerts.
Le maquillage des idols de la K-pop a tendance à être coloré et scintillant, le look le plus courant étant un eye-liner discret et une teinte pour les lèvres.
Il y a eu un regain de popularité pour ces styles de maquillage, et en 2017, l’industrie de la beauté en Corée du Sud était estimée à un peu plus de 13 milliards de dollars. Les plateformes de médias sociaux telles que TikTok augmentent la popularité des tendances de maquillage coréennes et des tutoriels étape par étape.
LA MODE KPOP N’A PAS DE GENRE
Au fil des ans, les vêtements attribués au genre dans la K-pop ont commencé à s’estomper et à s’imbriquer, avec des idols féminines portant des costumes sur mesure et des idols masculins apparaissant sur scène avec des hauts courts et des jupes.
Par exemple, nous avons Lee Taemin, soliste et membre du groupe K-pop Shinee. Taemin a toujours été connu dans l’industrie comme une icône de style qui repousse les limites de ce qui est et n’est pas « masculin ».
Entre les cheveux mi-longs, les hauts en maille, les vêtements courts, les vêtements commercialisés pour les femmes et sa chorégraphie androgyne, Taemin a laissé sa marque et inspiré d’autres solistes masculins à emboîter le pas. Dans une interview de 2017 avec Billboard, il a déclaré qu’il « voulait vraiment que les fans comprennent que les apparences extérieures n’ont vraiment pas d’importance ».
UNE PASSERELLE VERS LE METAVERSE
Non content de faire des artistes K-pop ses nouveaux ambassadeurs de prédilection, le secteur du luxe les convoite aussi pour accompagner ses premières incursions dans le metaverse qui se trouve aussi être le terrain de jeu de cette même génération qui raffole de la Kpop.
En automne 2022, Bulgari a fait ses premiers pas dans le metaverse Zepeto avec un pop-up virtuel – mi-pop-up store, mi-café virtuel – avec le soutien de Lisa,membre de Blackpink. Une autre initiative qui montre la domination croissante de la K-pop dans le monde de la mode.
Comme si cela ne suffisait pas, le style de ces chanteurs et danseurs sud-coréens inspire également de nombreux designers à travers le monde. Le grand retour du style preppy en est la preuve. Les jupes plissées, les cravates, les bérets et les mocassins font partie des pièces préférées des membres de ces groupes, et elles s’annoncent toutes comme les pièces vedettes de la saison.
Et puisque le règne de la K-pop ne fait que commencer, il y aura certainement beaucoup plus à venir.
