C’est en Europe que le nombre de fans a le plus augmenté en 2022 par rapport à l’année précédente. Le continant comptait environ 13,2 millions de fans de Hallyu, soit une augmentation de 37 % par rapport à 2021.
Les principaux facteurs à l’origine de la croissance de la Hallyu sont le succès des contenus coréens sur les plateformes mondiales de streaming et l’augmentation du nombre de clubs de fans de la vague coréenne.
Les chansons addictives, les chorégraphies créatives et les messages qui se cachent derrière les paroles de la K-pop sont autant de raisons qui contribuent à l’intérêt porté à la culture coréenne. D’autres facteurs incluent le style vêstimentaires perçu comme branché, le modèle de développement économique et culturel et l’accent mis sur le respect et la famille.
Le nombre de clubs de fans s’élevait à 1 684, soit une augmentation de 120 % par rapport aux 757 clubs de 2012. La Fondation pour la Corée a déclaré que les clubs ont repris les activités hors ligne qui avaient été suspendues pendant la pandémie.
Cependant, des cinq régions, c’est en Europe que l’intention moyenne de payer pour des contenus Hallyu est la plus faible, avec 34,9 %, soit une augmentation de 5 % par rapport au sondage de l’année précédente. Comme l’année précédente, les personnes interrogées au Royaume-Uni et en Turquie ont manifesté une intention relativement élevée de payer pour des contenus, tandis que les personnes interrogées en Russie ont déclaré l’intention la plus faible, non seulement dans la région, mais aussi dans l’ensemble des pays étudiés.
L’intention de payer pour des contenus au Royaume-Uni a augmenté d’environ 17 % par rapport à l’année précédente. Par type de contenu, l’intention de payer pour des films, des Kdramas et des jeux étaient globalement élevés, tandis que celle pour des programmes de divertissement et des webtoons était faible dans les quatre pays étudiés.
Par ailleurs, l’intention de payer pour de la musique était considérablement faible en Turquie, ce qui s’écarte de la tendance moyenne.
BTS était le groupe de K-pop le plus populaire en Europe également, avec trois pays sondés enregistrant une cote de préférence plus élevée par rapport à l’année précédente. PSY et BLACKPINK se sont classés aprés BTS, bien que, comme dans l’Amérique, il y ait un écart important avec la première place.
En outre, RM, Jungkook, Jimin et Lisa sont entrés dans le classement dans chaque pays, ce qui indique la popularité considérable des membres individuels de BTS et BLACKPINK.
En ce qui concerne les acteurs, contrairement à l’année précédente, Lee Min-ho s’est classé premier dans les quatre pays étudiés. Toutefois, la popularité écrasante de Lee Min-ho en Turquie est restée la même que l’année précédente.
En France, Gong Yoo s’est classé en premier, suivi par Lee Minho, Lee Jung Jae, et Suji.
Par ailleurs, Jung Ho-yeon figurait dans les classements de quatre pays et Lee Jung-jae dans deux pays, ce qui suggère l’influence de la popularité de Squid Game sur les préférences des acteurs, comme en Amérique.
Contrairement à l’année précédente, les pays européens étudiés ont montré des tendances de préférence similaires pour la plupart des contenus. En ce qui concerne les Kdramas, Squid Game a pris la première place, confirmant la préférence écrasante pour le Kdrama dans tous les pays.
Squid Game a enregistré des scores de préférence élevés d’environ 35 % en France, au Royaume-Uni et en Turquie.
En Russie notamment, plus de la moitié des personnes interrogées (53,7 %) ont choisi Squid Game comme leur Kdrama préféré. En ce qui concerne les films, Parasite et Train to Busan occupent respectivement la première et la deuxième place dans tous les pays.
Old boy, film vieux de 19 ans, s’est classé troisième en France et en Russie, ce qui montre qu’il reste favori en Europe.
En ce qui concerne les jeux, Battlegrounds s’est classé premier dans trois pays, à l’exception de la France ; Ragnarok a été le plus populaire en France. En ce qui concerne les personnages animés, The Haunted House s’est classé premier en France et en Russie, et Pororo, Super Wings et Pucca ont également été populaires.
Les aliments coréens et la Kbeauté étaient les plus populaires, avec un taux de réponse de 38,8 % chacun, suivies par la musique, la mode et les jeux, avec des taux de réponse supérieurs à 30 %.
Parallèlement, l’indice de popularité moyen en Europe était aussi le plus faible de toutes les régions, reflétant les résultats de l’année dernière.
Les programmes de divertissement, les Kdrama, la nourriture et les films ont enregistré une favorabilité de 70 à 80 %, tandis que les autres catégories de contenu ont enregistré des résultats de 60 à 70 %. Comme dans les autres régions, la musique jouit d’une grande popularité de masse et d’une faible popularité.
Pour les programmes de divertissement, les films et les animations, la satisfaction à l’égard de la qualité du contenu lui-même était le principal facteur de favorabilité. À l’inverse, les éléments liés à la Corée n’ont pratiquement aucune influence sur la popularité des jeux, comme ce fut observé dans d’autres régions.
Au lieu de cela, les facteurs de favorabilité pour les jeux comprenaient leurs graphiques et images de haute qualité, la variété du matériel et des genres, et la capacité à former un réseau avec d’autres joueurs.
Pour l’apprentissage de la langue, la difficulté du coréen et l’inconvénient d’avoir à gérer des traductions, des sous-titres et des doublages ont été les principaux facteurs qui ont nui à la popularité de la langue.
Pour les Kdramas et la musique, l’uniformité des contenus était un obstacle majeur à la favorabilité.
Cependant, le taux d’association de la K-pop en France a baissé chaque année depuis 2017, diminuant de 0,6 % dans cette enquête par rapport à l’année précédente.
À l’inverse, le taux d’association des stars Hallyu a augmenté de 2,6 % et a gagné cinq places par rapport à la septième place de l’année précédente. Les produits/marques informatiques se sont classés troisièmes en France et quatrièmes au Royaume-Uni et en Russie, ce qui indique une forte notoriété dans la majeure partie de l’Europe.
Que pensez-vous de ces résultats?
J’apprécie les dramas dans leur langue d’origine avec sous-titres en français – après un peu de temps l’on ne remarque plus les sous-titres – tandis qu’entendre les acteurs avec une synchronisation c’est affreux – Mon acteur préféré est Ji Sung (toujours au top dans ses rôles) et mon groupe « Forestalla » (ils sont fantastiques) – les acteurs trop plébiscités me ramènent au style américain et me font regarder leur travail avec reculons –
Très affreux ! Ils sont tellement plus intéressants dans leur langue maternelle, avec leurs voix et leurs timbres naturels.
Je ne connaissais pas le groupe Forestalla, merci pour la découverte !
Forestella : ils sont quatre dont Ko Woo-rim l’interprète de l’ost du drama My mister
Noté !
Donc ceux qui se découragent, ce sont ceux qui ne veulent pas vraiment apprendre la langue, parce que si c’était le cas, malgré la difficulté, ils s’accrocheraient.
Dans les émissions de télé réalité ou le contenus sur Youtube, j’envie les étrangers qui parlent couramment coréen et je me dis que s’ils l’ont fait, je peux le faire. Et pour plus de motivation, je m’imagine en train d’impressionner le sosie de Hyunjin ou de Soo-hyuk avec ma maîtrise de sa langue lors d’un événement interculturel ou d’un voyage en Corée !
Quant à l’apprentissage de la langue, aucune langue n’est facile de base à apprendre, même s’il y en a qui sont plus compliquées que d’autres.
Se plaindre d’avoir à subir des sous-titres m’a toujours dépassée. Comment peut-on regarder des dramas dans une langue autre que le coréen ?? Oui, les sous-titres peuvent fatiguer les yeux, mais comment apprendre la langue un minimum sans l’écouter ? Comment en apprendre davantage sur la culture coréenne sans connaître un minimum la langue ?
J’aime beaucoup le fait que les dramas sur Netflix, pour la plupart, ne soient pas doublés en anglais, français ou en une autre langue. C’est une stratégie maligne et payante de la part de la Corée pour imposer leur culture à travers leur langue au monde.
Je sais que beaucoup s’en plaignent, mais je trouve qu’ils devraient et pourraient s’en accommoder. S’il s’agit de consommateurs ponctuels de dramas, je peux encore comprendre. Mais pour des consommateurs réguliers, la langue ne devrait pas constituer un obstacle.
Personnellement, je ne supporte pas de regarder un drama (ou un tv serial) ou un reality show en français ou en anglais. Ça me blesse les oreilles et ça me donne la nausée dans les cas les plus extrêmes. Et parfois, le doublage n’est pas de qualité.
Bon. On sait que BP, BTS, Squid Game ont grandement contribué à l’expansion de la kpop, des dramas et par extension de la culture coréenne dans le monde, mais il serait bien que ces données évoluent.
Et je ne comprends toujours pas le fait que Lee Min-ho culmine toujours en tête des acteurs/personnalités préférée.e.s à l’international. Je n’ai rien contre lui hein, mais ça commence à me fatiguer. C’est le seul acteur qu’ils connaissent ou quoi ?? Avec tous les talents qui existent en Corée ? Ça me dépasse. Oui, il est beau, classe, mais il y en qui le sont tout autant, voire plus.
Ce ne sont pas les seuls groupes de kpop ni le seul drama qui valent le détour. Squid Game est l’un des meilleurs dramas de tous les temps, mais il y en a tellement d’autres.
Je ne comprends vraiment pas comment ils se limitent à ça. Bref.
S’agissant de la nourriture, des produits de beauté, de la mode, oui, il y a une influence notable grâce à aux dramas et aux artistes de kpop.
C’est en découvrant la gastronomie coréenne que je me suis mise à fréquenter plus souvent les restau coréens de chez moi. Grâce au hallyu, l’accès aux produits de beauté coréens a été facilité.
Quant à la mode, en tant que fashionista, évidemment je ne pouvais pas passer à côté ! J’examine à la loupe les looks des personnages dans les dramas et je reproduis ceux qui me plaisent.
J’aime beaucoup les style casual chic (marinière, pantalons larges, trenchs et manteaux…) et sexy strict (blouses fermees jusqu’au cou, robes et tailleurs ajustés, lignes épurées, minimalisme…) à la coréenne.
Le style kpop règne en maître chez les fans, dans les lycées et les universités. Beaucoup de commerces, en ligne ou physiques, proposent des vêtements et accessoires ou des looks inspirés de ceux des idols.