Les stars de K-pop deviennent de plus en plus des ambassadeurs de luxe: les parents coréens s’inquiètent

Les célèbres idols de K-pop deviennent de plus en plus des ambassadeurs de marques de luxe. Cependant, les parents coréens s’inquiètent de l’impact négatif sur les habitudes de consommation de leurs enfants.

Le 30 janvier, le média coréen Sports Seoul a publié un article sur les inquiétudes des parents coréens, dont les idoles de leurs enfants deviennent des ambassadeurs de marques de luxe.

Selon ces parents, les fans seront incités à faire des folies en achetant des articles de luxe de Gucci, Louis Vuitton, etc… en raison du statut d’ambassadeur de leur idole.

En particulier, la montée de la culture pop a poussé les marques de vêtements et de bijoux de luxe à signer avec des artistes coréens célèbres, afin d’accroître leur popularité auprès des jeunes.

Par exemple, l’acteur en vedette de « Squid Game », Jung Ho Yeon, est devenu ambassadeur de Louis Vuitton et de Bently en 2022, tandis que les membres de BLACKPINK font activement la promotion de marques telles que Chanel, Bvlgari, Cartier, Tiffany &Co., Dior, Saint Laurent et Céline sur leur Instagram.

Jimin, membre de BTS, a également été annoncé comme ambassadeur de Dior.

Même les artistes débutants, tels que NewJeans, travaillent en étroite collaboration avec des marques de luxe. Hanni, par exemple, est ambassadrice de Gucci, tandis que Hyein a été annoncée comme ambassadrice de Louis Vuitton à l’âge de 14 ans.

En janvier 2023, Danielle est également devenue ambassadrice de Burberry.

En ce qui concerne l’impact de la forte pénétration des idols de la Kpop dans le domaine de la mode, un initié du secteur de la mode a déclaré : « C’est bien qu’un grand nombre de stars de la Kpop soient sélectionnées comme ambassadeurs du luxe, mais cela contribue à la hausse du prix des produits de luxe. »

« YG Entertainment, l’agence de G-Dragon de BIGBANG et BLACKPINK qui ont travaillé en tant qu’ambassadeurs de luxe, est établi musicalement dans une certaine mesure, puis a élargi son champ d’action à la mode avec des ambassadeurs de luxe, après que les membres soient devenus adultes », a également déclaré le responsable.

Cependant, le fait que de jeunes idols adolescents deviennent des ambassadeurs de marques de luxe peut avoir de lourdes conséquences, a-t-il souligné, en disant « le fait que des membres qui sont encore adolescents se lancent dans des activités d’ambassadeurs de luxe peut affecter non seulement les chanteurs, mais aussi les jeunes fans qui se considèrent comme des wannabes. »

Par exemple, Kim Young Shin, un père de 44 ans, s’inquiète du fait que sa fille, qui est une fan de NewJeans, le supplie souvent de lui acheter des articles de luxe alors qu’elle n’est qu’au collège.

« Ma fille, qui est une fan de Hyein de NewJeans, et m’a demandé de lui acheter un portefeuille Louis Vuitton parce que Hyein est devenue une ambassadrice de Louis Vuitton. Elle a pensé que puisqu’une personne de son âge l’avait, elle devait aussi en acheter un », a déclaré M. Kim à Sports Seoul.

En fait, Bloomberg News a récemment rapporté que la consommation de produits de luxe par habitant en Corée du Sud était la plus élevée du monde dans un article intitulé « The World’s Biggest Luxury Spenders Are Label-Loving Koreans« .

Les facteurs environnementaux qui stimulent la consommation de produits de luxe par les jeunes Coréens comprennent la diffusion des résaux sociaux tels qu’Instagram et les activités de célébrités, notamment les stars de la Kpop.

La sélection des jeunes stars de la Kpop comme ambassadeurs du luxe est également un facteur qui contribue à l’augmentation du prix des produits de luxe.

Parallèlement, CNBC a déclaré qu’en 2022, les dépenses totales des Coréens en articles de luxe personnels ont augmenté de 24 % pour atteindre 16,8 milliards USD.

Cela signifie qu’en moyenne, chaque Coréen dépense 325 USD en articles de luxe – un chiffre bien plus élevé que celui de la Chine et des États-Unis, qui ont enregistré des moyennes de 55 USD et 280 USD par personne, respectivement.

Depuis l’essor mondial de la pop coréenne (BLACKPINK et BTS, par exemple), il n’est pas surprenant que les marques de luxe se tournent vers ces groupes pour obtenir leur soutien.

Avant Hanni, Gucci avait déjà signé avec la musicienne IU et la star de Squid Game, Lee Jung-jae…

Et la portée a dépassé la K-pop grâce à la popularité mondiale des K-dramas et des films coréens, ainsi que du sport, comme le montre le footballeur Son Heung-min, alias Sonny, qui a décroché des partenariats avec Burberry et Calvin Klein.

La K-pop est en train de devenir une partie intégrante des formules marketing à succès des marques.

Dans des cas comme celui de Dior (Jisoo a obtenu la plus grande valeur médiatique et le plus haut taux d’engagement pour la maison lors de la récente Fashion Week à Paris), les marques misent sur les jeunes talents de la quatrième génération, en s’assurant qu’ils profitent du buzz avant leurs concurrents.

Loewe a fait des membres de NMIXX ses ambassadrices de marque, sept mois seulement après les débuts du septuor.

Tout cela fait partie des plans des maisons de mode pour créer l’équivalent de ce que Chanel et Dior ont fait, en faisant de Jennie la « Human Chanel » et de Jisoo la « Human Dior ».

Le grand public en dehors de la Corée du Sud n’est peut-être pas le plus familier avec plusieurs groupes de K-pop de la quatrième génération, mais avec un tel nombre d’adeptes, ces stars montantes apportent aux marques l’engagement dont elles ont besoin.

Ces dernières saisons, Miu Miu a poursuivi son partenariat avec Jang Won-young d’IVE, une autre artiste K-pop qui suit les traces de son aînée, Yoona Lim, membre de Girls’ Generation.

On en est arrivé à un point où si vous êtes une grande marque de mode de luxe, il est fort probable qu’un artiste coréen sera présent à votre défilé de mode.

Aespa, le groupe hybride virtuel de SM Entertainment, était l’une des nombreuses stars de la K-pop présentes à la PFW cet automne, pour Givenchy et Matthew M. Williams.

« Les consommateurs du monde entier s’intéressent de plus en plus au contenu ‘K’ mettant en scène la mode ‘K’, grâce à la K-pop. La stratégie qui consiste à nommer une star de la K-pop ambassadrice d’une marque mondiale n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît – il s’agit de renforcer la valeur et l’image d’une marque. »

« Cela s’applique tout particulièrement à la génération Y et de la génération Z, dont le pouvoir d’achat augmente », explique Lim Ji Yeon, du Samsung Fashion Research Institute.

Les marques se démènent pour découvrir le « prochain grand » groupe de K-pop, car le cycle global de ces artistes est de plus en plus court.

Il est donc tout à fait logique que Gucci fasse de Hanni de NewJeans son ambassadrice de marque.

Ce n’est qu’une question de temps avant de voir les autres artistes du groupe – Minji, Haerin, Danielle et Hyein – signer avec certaines des marques de mode les plus suivies du moment.

Jusqu’à présent, nous les avons vues participer à des événements pour des marques comme Chanel et Diesel, ce qui pourrait laisser présager de leurs prochains partenariats.