Les Coréens écoutent de moins en moins la K-pop, les experts expliquent ce basculement de tendance
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Les Coréens écoutent de moins en moins la K-pop, les experts expliquent ce basculement de tendance

Le K de K-pop signifie Corée, mais il y a longtemps que la K-pop n’est plus appréciée en Corée. En fait, la Corée n’est même pas le pays qui consomme le plus de K-pop.

Selon une analyse des données de YouTube, le pays qui a le plus visionné les vidéos musicales et les chansons du boys band BTS au cours de l’année écoulée est le Japon.  Bien que le septuor soit originaire de Corée et que ses sept membres soient coréens, seuls 5 % des visionnages provenaient de Corée.  

Les Coréens écoutent de moins en moins la K-pop, les experts expliquent ce basculement de tendance K-Sélection

 BTS n’est pas un cas isolé. Huit groupes de K-pop ayant récolté plus d’un milliard de vues sur YouTube ont attiré le plus grand nombre de spectateurs en dehors de la Corée. Pour le groupe Blankpink, deuxième artiste de K-pop le plus regardé avec 8,59 milliards de vues après BTS, le pays avec le plus grand nombre de vues était l’Inde, avec 820 millions de vues. Le Japon a accueilli Twice, ITZY et Seventeen, le Mexique pour Stray Kids et la Corée seulement IU et aespa sur les huit artistes.

Grâce à la popularité croissante du style dans le monde, les ventes de CD de K-pop ont également grimpé en flèche. Après des années d’augmentation constante, les ventes de CD de K-pop ont dépassé les 50 millions d’exemplaires pour la première fois l’année dernière.  

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« La moitié des ventes de CD proviennent des exportations », a déclaré Kim Jin-woo, responsable du suivi des ventes d’albums en Corée chez Gaon Chart. « Les CD de K-pop ont été exportés vers 23 pays en 2012, puis vers 88 pays en 2021. « 

Selon le Service coréen des douanes, 270,3 milliards de wons (222 millions de dollars) de CD de K-pop ont été exportés l’année dernière.  

« La mondialisation de la K-pop n’est pas une coïncidence », a déclaré Choi Bong-hyun, chercheur principal à l’Institut Coréen pour l’Economie Industrielle et le Commerce. « BTS n’a pas surgi de nulle part. Avec les entreprises de divertissement en son centre, la K-pop a établi un cycle de production de « produits musicaux ». Il englobe la formation d’individus talentueux, le développement de leur carrière non seulement en tant que musiciens, mais aussi en tant que personnalités de la télévision et acteurs, une pause et un retour avec de la nouvelle musique. Ce système bien organisé a donné à la K-pop un avantage concurrentiel sur le marché mondial.”

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« La grande qualité de la musique et des performances de la K-pop est ce qui la rend populaire au Japon », a déclaré Mori Mayumi, chef du bureau de Singapour du journal japonais Asahi Shimbun, qui étudie actuellement la culture pop coréenne en tant que membre de la Fondation Culturelle Corée-Japon. « Pendant ce temps, aux États-Unis, la K-pop est considérée comme quelque chose de nouveau et de rafraîchissant parce qu’il n’y a pas beaucoup de chanteurs américains capables de danser en synchronisation au sein d’un groupe. »

D’autres groupes de K-pop ont suivi le succès international créé par BTS. Le boys band Stray Kids, composé de huit membres, est arrivé en tête du classement des albums du Billboard 200 le 28 mars avec son dernier EP « Oddinary », devenant ainsi le troisième groupe de K-pop à réaliser cet exploit après BTS et SuperM. « Oddinary s’est vendu à 103 000 exemplaires rien qu’aux États-Unis en six jours. 

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Bien qu’impressionnante, cette nouvelle n’est pas surprenante : Stray Kids est plus populaire en Amérique du Nord qu’en Corée, comme en témoignent ses statistiques sur YouTube. Le groupe a été le quatrième groupe de K-pop le plus visionné avec 1,75 milliard de vues, après BTS, Blackpink et Twice. La Corée ne fait même pas partie des dix pays qui ont le plus regardé le contenu de Stray Kids ; il a recueilli 45,4 millions de vues en Corée, mais 178 millions au Mexique, 146 millions aux États-Unis et 79,8 millions au Brésil.  

La popularité des Stray Kids à l’étranger a permis au groupe d’enregistrer les meilleures ventes de CD de son histoire, avec 853 000 exemplaires de « Oddinary » vendus dans le monde entier en une semaine. De plus en plus de groupes de K-pop ont récemment battu leurs propres records de vente. Le mois dernier, NCT Dream a vendu 2 millions d’exemplaires de son deuxième album complet « Glitch Mode » rien qu’en précommandes et 700 000 exemplaires supplémentaires le premier jour de sa sortie. 

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Le même mois, Red Velvet a vendu 440 000 exemplaires de son dernier EP « The ReVe Festival 2022 – Feel My Rhythm » en une semaine, soit plus du double des ventes de son précédent EP « Queendom » (2021) – un exploit notable si l’on considère que le groupe de filles est actif depuis 2014.

« Le succès de BTS a attiré plus d’acheteurs de CD de K-pop dans l’ensemble », a déclaré Sim Se-na, chef de l’équipe des relations publiques chez Hanteo Chart, l’organisme coréen de suivi des ventes d’albums. « La consommation de musique s’étant déplacée vers le streaming et les téléchargements en ligne, les ventes d’albums ont diminué dans la plupart des pays, y compris aux États-Unis. Dès la sortie d’un album, les fans s’unissent, déterminés à établir un nouveau record de vente pour leur artiste préféré. »

How You Like That girls planet 999

Aujourd’hui, les groupes de K-pop n’ont plus besoin de se concentrer sur leur popularité nationale. L’émission multinationale d’audition des Idols « Girls Planet 999 » de Mnet, diffusée à l’été 2021, n’a jamais dépassé 1 % d’audience à la télévision. Le groupe de filles Kep1er, composé de neuf membres, a été formé par l’émission et a fait ses débuts en janvier, mais a été accueilli avec peu de réactions. Son premier titre, « Wa Da Da », est entré dans le YouTube Music Chart coréen à la 73e place et n’a jamais été bien classé.  

Mais les réactions ont été très différentes en dehors de la Corée. Sur YouTube, les vidéos de « Girls Planet 999 » ou en rapport avec celui-ci ont été visionnées 440 millions de fois. Le premier EP de Kep1er, « First Impact », s’est vendu à 206 000 exemplaires la semaine de sa sortie en janvier et a établi un nouveau record de vente pour un premier album d’un groupe de filles de K-pop, ce qui prouve que la popularité en Corée n’est pas nécessairement en corrélation avec le succès global d’un groupe.  

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Le cas de Kep1er est plus logique si l’on tient compte de la manière dont le groupe s’est formé. L’émission « Girls Planet 999 » mettait en scène 99 jeunes espoirs du monde des Idol, dont 33 originaires de Corée, du Japon et de Chine. Sur les neuf finalistes de l’émission qui composent Kep1er, six sont Coréens, deux sont Japonais et un est Chinois.

Mnet était déjà connu pour ses nombreux programmes d’audition de K-pop, mais le fait que « Girls Planet 999 » ait été la première émission à accepter des votes de l’extérieur de la Corée a changé la donne. Cela a permis aux fans étrangers d’avoir leur mot à dire sur la composition finale, ce qui les a rendus plus investis et engagés dans l’émission. Environ 103 millions de votes ont été enregistrés pendant la diffusion de « Girls Planet 999 », dont 90 % provenaient de l’étranger, selon Mnet.  

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Daniel, un téléspectateur britannico-japonais d’une quarantaine d’années, a confié à un média coréen qu’il avait découvert l’émission l’année dernière grâce à la plateforme japonaise de streaming vidéo Abema TV. Il a voté pour Sakamoto tous les jours et s’est réuni avec d’autres supporters en ligne pour collecter de l’argent afin de financer des publicités pour la promouvoir. Sakamoto a terminé en huitième position et a pu faire ses débuts en tant que membre de Kep1er.

Le reflet direct des souhaits des électeurs internationaux a contribué à unir les fans du monde entier. Daniel a déclaré avoir acheté plus de 30 exemplaires de « First Impact » pour soutenir le groupe.  

Le boys band Enhypen est un autre exemple de ce phénomène. Il s’est formé grâce à l’émission d’audition « I-Land » (2020) de Mnet, organisée en collaboration avec les géants du divertissement CJ ENM et HYBE.

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L’émission est restée obscure avec des audiences moyennes de 0,75 %. Néanmoins, le dernier album complet d’Enhypen, « Dimension : Dilemma » (2021), sorti en octobre dernier, s’est vendu à 818 000 exemplaires au cours de la première semaine suivant sa sortie. Sur YouTube, les pays qui visionnent le plus de contenus liés à Enhypen sont les Philippines, suivies du Japon, de l’Indonésie, des États-Unis et de la Thaïlande. La Corée n’arrive qu’en dixième position.  

Du point de vue des agences de K-pop, la nationalité des fans et des acheteurs n’a pas d’importance tant qu’ils écoutent activement de la musique en streaming et achètent des albums et des produits dérivés. La popularité nationale n’est plus leur principal objectif.

La nouvelle chanson de ITZY a complètement disparu des classements musicaux : alarmant non ?

Un public plus large et plus diversifié implique des efforts accrus pour répondre à des goûts plus variés. Bien qu’il existe encore des groupes de K-pop à succès composés uniquement de Coréens, notamment BTS, Red Velvet, ITZY, Monsta X et Ateez – il est aujourd’hui plus difficile de nommer un groupe qui ne compte pas au moins un membre non coréen.

Les mélodies entraînantes des chansons de K-pop sont le résultat de la collaboration de nombreux compositeurs coréens et étrangers pour créer des hits. Les agences de K-pop commandent les chorégraphies des chansons à venir à des chorégraphes du monde entier, sélectionnant les meilleures parties pour les fusionner en une routine de danse de groupe élaborée qui est devenue la signature de la K-pop.  

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Le processus de production des Idols de la K-pop est désormais établi comme une chaîne de valeur globale et systématique qui utilise toutes les ressources disponibles dans le monde entier. Un exemple est le tube de BTS « Life Goes On » (2020), qui a été la première chanson en langue coréenne à atteindre la première place du classement Billboard Hot 100.

Derrière cette chanson, on trouve non seulement des producteurs coréens, dont certains membres de BTS, mais aussi une liste de compositeurs étrangers, dont Ruuth, Chris James et Antonina Armato.

La grande agence de K-pop SM Entertainment organise depuis 2009 ce qu’elle appelle un « camp d’écriture de chansons », réunissant des compositeurs coréens et étrangers pour travailler avec les employés de SM sur de nouvelles créations. Le département A&R (Artist and Repertoire) de l’agence organise et supervise les projets de collaboration à grande échelle.

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Bien que chaque compositeur n’identifie pas nécessairement son domaine musical comme étant de la « K-pop », ce processus intègre des talents multinationaux dans le système de production propre à la K-pop. 

Les Idols de la K-pop tels que nous les connaissons aujourd’hui et qui sont apparus pour la première fois dans les années 1990 étaient limités au marché intérieur relativement restreint de la Corée. Elles étaient également très éloignées de l’industrie musicale mondiale dominée par la pop occidentale, mais les choses ont changé.  

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« En termes de production d’actes Idol, il est clair que la Corée domine en matière de technologie », a déclaré le critique musical Kim Young-dae. « Aujourd’hui, les États-Unis, qui possèdent le plus grand marché de la musique au monde, tentent de délocaliser la production d’Idol en Corée. »

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Mil

Ça fait des années que c’est ainsi, certains le disent mais les fans internationaux ont tendance à faire là sourde oreille.
Il y avait eu un sondage sur le type de musique le plus écouter en Corée et la K-pop n’était pas dans le top 3

Et plus c’est le cas d autre genre musicaux. Pour certains artistes de variété française par exemple, leur plus gros auditeurs ne sont pas français…

Lerabajoi

Joericka124

Comme c’est triste ! la Kpop n’est plus appréciée dans son pays d’origine. C’est étonnant ! j’ai appris qu’on allait former un groupe de kpop non coréen. Genre je peux comprendre que deux trois chinois, japonnais, thaïlandais etc. . . font partie d’un groupe de kpop mais il n’a faut pas pousser les limites.

Joericka124

Comme c’est triste ! la Kpop n’est plus appréciée dans son pays d’origine. C’est étonnant !

Dreamers

J’ai l’impression que bientôt sa ne s’appellera plus de la K-pop

Lisa

C’est étonnant de voir que la Kpop est plus appréciée à l’étranger que dans son propre pays.

Angel CHOI

Je comprends pourquoi la Kpop plus si apprécié en Corée, les agences de kpop cherchent à toucher le public mondiale, et pour cela ils créent de moins en moins de musique avec des paroles en coréen mais plus en anglais. Ils perdent peu à peu leur propre culture pour plairent au autre communauté, c’est décevant. Prenons exemple sur le tout nouvelle album de jungkook de BTS, dans son album il y a même pas un mot de coréen, je l’aime toujours autant mais..

Asfaha

Regarde les chartes de la Corée et tu verras que jungkook est apprécié dans son propre pays et dans le monde ce qu’on ne peut pas dire pour les autres si tu vois un peu ce que je veux dire

Amé

Au contraire, Jungkook est hyper américanisé et pourtant populaire en Corée. Je pense que c’est le signe que en fait les coréens écoutent de la Kpop juste parce c’est en coréen mais qu’en fait ils préféreraient des artistes américains.

rocket punch

Une musique ultra populaire dans le monde mais pas dans son propre pays c’est pitoyable.

Carline

Mais vraiment

Kaikai

Si c’est pour diras ça tu peux toujours rien écrire c’est mieux surtout pour dire ça c’est encore plus pitoyable.

ARMY_BTS

Elle n’a rien dit de mal. Au contraire, je suis d’accord avec elle. C’est dommage….

rocket punch

j’ai le droit de m’exprimer.

rocket punch

je n’ai rien dit de mal c’est juste un constat dans les autres pays les musiques national marche avant tout dans leur propres pays que se soit les usa la françe l’amerique latine ou le japon et c’est une fièrté non? franchement vous seriez fier si les artistes français marchaient à l’international mais pas en france? bien sur que non.

Lita

En vrai sa ne m étonne pas car maintenant la seul cible dans les grp de k pop c est de touche le public américain ou l Europe donc il ya de moins en moins de song en coréen et franchement sa me déçois énormément

ARMY_BTS

Oui tu as raison

A_Blink_4_ever

Moi je trouve ça assez triste parce qu’à l’origine la k-pop a été créé pour la Corée et aujourd’hui le marché est concentré seulement sur les États Unis la musique s’américanise avec des paroles uniquement en anglais et des chorées de plus en plus simples alors que les paroles en coréen et les chorégraphies complexes, c’était ce qui faisait l’essence même de la k-pop

Lili

A vrai dire je l’ai comprends j’écoute la K-pop depuis 2015 et je suivais tous les groupes, je ne manquais pas les sorties de leurs chansons et ma playlist était juste des chansons coréens mais maintenant je ne les écoute plus trop ils peuvent sortir une chanson c’est après 1 semaine . Ils chantent toujours bien mais ils n’ont pas ce qu’ils avaient avant.

Sev

Je pense que les coréens ont perdu cette magie qui avait dans la kpop avant , après ils se sentent peut être oublier car les groupes se concentrent plus sur les usa et tant dis qu’avant c’était plus le marché asiatique du temps de shinee , girlsgeneration, 2ne1 , super junior , exo , sistar etc etc et plus d’émissions en Corée du Sud avec ces groupes .

Joericka124

T’as tout à fait raison. Les groupes s’étendent plus sur le marché américain et européen.

FloZindagiKorea

Je trouve un peu dommage qu’en Corée ça perd de son importance. C’est le pays dans lequel ça a été créé et il est dommage de voir que les concitoyens coréens de ces groupes se desinsteressent de ce style de musique alors qu’ils devraient le promouvoir en masse et garder ça comme une fierté nationale.
Après, par exemple, j’ai cru voir qu’ils ont créé un groupe de filles totalement étrangeres aussi je ne me rappelle plus très bien (je suis beaucoup plus BTS que tout le reste de la K-pop que je survole de temps en temps) personnellement après ce n’est qu’un avis personnel, mais la KPOP doit être fait par des groupes composé de coréens et non autres origines, après un ou deux membres japonais ou chinois passe encore mais sinon non il ne faut pas pousser plus loin. La K-pop est coréenne et elle doit le rester.
Malgré l’évolution des groupes fans a l’international, ce qui fait de la K-pop quelque chose d’unique c’est aussi le fait que ca vient d’une culture bien définie et d’un pays bien spécifique, si les agences de prod dérogent a ça, les groupes n’auront qu’une gloire éphémère car ça n’aura plus le même impact, ni les mêmes représentations du style artistique qu’est la KPOP. Après ce n’est qu’un avis personel.

Cheyenne

Je comprends ta pensée, mais quoi de mieux que d’un belle d’ouverture d’esprit en Corée par le biais de l’industrie musicale ?
Il en manquait cruellement. Les minorités sont sous-représentés, alors qu’ils existent d’autres cultures dans la population coréenne.
J’apprécie l’audace d’avoir créé un groupe multiculturel comme BLACKSWAN. C’est déjà un bon début, même si ça ne touchera pas forcément un grand nombre de coréens.
Après, c’est mon propre avis, tu es libre de penser ce que tu veux.

Maylice

Je suis tellement d’accord avec toi, j’ai découvert la kpop en 2019 avec BP et plus tard j’ai commencé à m’intéresser aux autres notamment skz itzy ateez ou encore BTS mais aujourd’hui ça doit faire au moins 1an que j’ai pas écouté les nouvelles sorties ou quoi, comme avant, j’ai l’impression de m’être créé une zone de confort et c très rare que j’écoute des nouveaux groupe.
Surtout que j’ai l’impression que ça part dans tous les sens juste pour percer un peu plus à l’international et ya plus l’étincelle que t’avais avant quand t’écoutais la kpop.
C’est vraiment dommage.

Nanoune

Je pense que la 4ème génération est la dernière à peu près stable, car la 5ème génération voit naître des groupes étrangers ou d’autres groupes qui font des musiques dans le but que ça atteignent plus de monde mais surtout des chansons très courtes (genre moins de 3min) pour entrer dans les formats « tik tok » etc… et c’est vraiment dommage. Et je suis d’accord que quand il n’y a plus de Coréen ça sert à rien d’appeler ça de la k-pop, en vrai c’est bien quand il y a 1 ou 2 membres non-coreen (peut importe sa nationalité), car ça met un peu de diversité rt aussi permettre à des personnes de réaliser leurs rêves mais pas plus quoi… En tout cas je trouve ça un peu triste

Doudou
Hayle

En vrai je suis juste un peu triste que la kpop perds sa popularité dans le pays où ça a été créé

KinoNekomimi

Je ne sais pas la Belgique est classée comment dans l’écoute de la kpop, mais je sais que je ne suis pas la seule à en écouter ^^ ♡

Jtyj

La ont parle de la Corée

'lut

Ta phrase me fait mal à la tête.

Cheyenne

Pourquoi une telle virulence ? –‘
KinoNekomimi voulait juste connaître le nombre de personnes qui écoutaient la K-pop dans son pays…
C’est une réaction normale, comme tout fan devrait avoir, qu’ils apprécient la K-pop ou d’autres registres musicaux.
En France ou ailleurs, peut être que des fans voudraient le savoir aussi, non ?

'lut

Qu’elle virulence ?
La personne à structuré sa phrase d’une manière compliquée à comprendre, tellement que, pour moi, je n’arrive pas à comprendre ce qu’elle veut dire, donc sa phrase me donne mal à la tête.

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