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Les agences de Kpop devraient-elles cesser d’exploiter les fans a fin de rendre la K-pop durable ?

Lee Eun-soo, 25 ans, une fan de longue date de la K-pop, a acheté des albums, écouté de la musique en streaming et acheté des produits dérivés de la K-pop, tout cela faisant partie de ce que signifie être un fan fidèle de la K-pop. Bien qu’elle soit toujours une grande fan de la K-pop, elle est sceptique quant à la durabilité de l’industrie de la K-pop, soulignant que les agences imposent trop de demandes financières aux fans. « Les fans doivent dépenser de l’argent sans fin pour montrer leur amour et les agences savent comment leur soutirer de l’argent », a-t-elle déclaré.

Le succès mondial de la K-pop est indéniable, mais elle reste une culture de niche, se maintenant grâce à des fans peu nombreux mais fervents. La dépendance de l’industrie à l’égard d’un nombre limité de fans pour réaliser des profits suscite depuis des années des inquiétudes quant à la viabilité à long terme de l’industrie.

Les agences de Kpop devraient-elles cesser d'exploiter les fans a fin de rendre la K-pop durable ? K-Sélection

Les dépenses excessives

La structure déformée de la K-pop se retrouve également dans ses chiffres de ventes d’albums qui battent des records. Alors que la plupart des gens ont migré vers les services de streaming plutôt que d’acheter des albums physiques, le marché des albums de K-pop est en surchauffe. L’année dernière, Seventeen a établi un record en dépassant les ventes cumulatives annuelles d’albums de 16 millions d’exemplaires. Leur album « Seventeenth Heaven », sorti en octobre de l’année dernière, a vendu 5,09 millions d’exemplaires au cours de la première semaine suivant sa sortie, selon Hanteo, un classement musical national, réalisant ainsi un record de ventes historique.

Bien que l’expansion des groupes de K-pop sur le marché international ait pu contribuer à l’augmentation remarquable des ventes d’albums, les experts de l’industrie notent que cet exploit dépend largement des achats répétés des fans. « Seventeen a produit l’album le plus vendu dans le monde en 2023, mais ils n’occupent pas de telles positions élevées sur Spotify, la plus grande plateforme de streaming musical au monde. Cela montre que la consommation réelle de K-pop ne correspond pas nécessairement aux ventes d’albums », a déclaré le critique culturel Lim Hee-yun.

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À travers des stratégies telles que l’insertion de cartes photo aléatoires d’artistes à l’intérieur des albums, ce qui incite les fans à acheter plusieurs albums pour obtenir la carte qu’ils veulent, les sociétés de divertissement favorisent la surconsommation. Des piles d’albums de Seventeen ont été retrouvées jetées dans les rues de Shibuya, à Tokyo, le 30 avril, soulignant le côté gaspilleur du succès commercial de la K-pop. Quelqu’un qui avait acheté des centaines d’albums avait jeté les albums, ne gardant que la marchandise à l’intérieur.

Les relations déséquilibrées

Les experts notent qu’une dépendance excessive à l’égard d’un groupe spécifique de consommateurs mine la K-pop, entraînant plusieurs effets secondaires : une crédibilité réduite de la K-pop, une invasion de la vie privée des célébrités et un travail émotionnel excessif des stars de K-pop. En lançant la catégorie K-pop l’année dernière, les Billboard Music Awards ont exclu les téléchargements dupliqués du même titre du décompte du classement, ne reconnaissant qu’un seul téléchargement par semaine.

La nouvelle règle, apparemment destinée à minimiser l’influence du streaming massif et des achats par les fans, révèle comment l’industrie musicale mondiale perçoit les actions collectives et les achats des fans comme démonstratifs de la fidélité des fans plutôt que de leur mérite musical, a déclaré Kim Hun-sik, critique culturel. Vendre une intimité excessive entre les fans et les stars est un autre point dangereux. « Weverse », « Bubble », « Fromm » et des plateformes de messagerie privées similaires avec des membres d’idoles ont connu une croissance rapide ces dernières années. Les fans désireux de communiquer avec leurs idoles ont critiqué certains artistes pour une communication peu fréquente, et des inquiétudes ont été soulevées concernant les artistes contraints de participer à des interactions payantes. Dans le nouveau plan de génération de profits, les idoles sont exposées à un travail émotionnel excessif, a déclaré Lim.

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Avec cette intimité excessive, certains fans franchissent la limite en s’immisçant dans la vie privée des célébrités. Par exemple, Karina de Aespa a fait face à des réactions négatives après avoir confirmé sa relation avec l’acteur Lee Jae-wook, ce qui l’a finalement amenée à publier des excuses manuscrites. Le couple s’est séparé moins d’un mois plus tard. « Nous sommes dans une situation où à la fois les fans et les artistes sont exploités dans un modèle économique déformé. Le problème réside dans le modèle économique, pas dans les chanteurs ou le contenu », a souligné Kim.

Divers modèles économiques nécessaires

L’ironie réside dans le fait que cette structure déformée de l’industrie de la K-pop a été à la fois la force motrice et l’ombre de la croissance de la K-pop jusqu’à présent. Les activités des fans sont attrayantes, a déclaré une fan de K-pop dans la vingtaine. « S’immerger profondément dans le soutien à un artiste, ressentir un sentiment d’appartenance parmi les fans et travailler ensemble pour améliorer le classement des charts font tous partie de l’attrait. »

Lim exprime l’espoir que la K-pop puisse attirer différentes valeurs sans éliminer de telles activités. « Le fait de voir des milliers d’albums jetés pourrait sensibiliser aux problèmes environnementaux, et les attaques contre les idoles pour des rendez-vous amoureux pourraient susciter une prise de conscience de la question de la vie privée des célébrités, conduisant à exercer une pression sur les agences pour qu’elles traitent ces problèmes. Les fans peuvent agir comme une force corrective, » a déclaré Lim.

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Kang Hye-won, professeur invité au département de culture et de technologie de l’Université Sungkyunkwan, plaide en faveur de divers modèles économiques. « Actuellement, presque chaque groupe de K-pop se concentre uniquement sur la création d’un noyau de fans et sur l’extraction d’argent d’eux. Les groupes doivent diversifier leurs approches. Certains peuvent privilégier l’engagement des fans, tandis que d’autres recherchent l’attrait grand public ou se concentrent sur les performances en direct. »

Kim est d’accord pour dire que la crise de la K-pop réside dans le modèle économique. Les agences devraient cesser d’exploiter les fans, a-t-il déclaré. « Il est temps d’opter pour une croissance qualitative plutôt que simplement une expansion, et cela dépend en fin de compte de la manière dont les agences traitent et interagissent avec les fans. Elles doivent cesser de considérer les fans uniquement comme un moyen de profit. C’est seulement alors que la K-pop peut devenir durable. »

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Arwens

Je suis entièrement d’accord avec tout ceci, étant une Tomoon OT6. Fidèle fan, qui farmait/votait avec 120 compte (80 IC, 20 SP et 10 MB), était dans un teams de streaming Genie, pris un abonnement Spotify et Youtube premium pour monter leur views (2 semaine a vivre que pour Oneus a chaque comeback). Achat d’album multiple pour avoir des cartes. Mais après que j’ai vue comment l’un des membres a été abandonnée et traiter par leur soi-disant fan, maintenant avec du recule je vois que malheureusement tout est faux, juste pour avoir notre argent. Et les membres du groupe sont malheureusement que les esclaves des fans. Il a juste ça dans la Kpop, la proximité avec les idoles, tout ceci fait croire au fans qu’elle ont une relation avec leur idoles. Tout cela est toxic. Sans compter les fight avec différents groupe de fan ou même dans le même fandom. Bref je n’ai connu que Oneus, tout ce qu’ils ont/j’ai vécu ma fait détester la Kpop maintenant.

Jade

Pour ma part oui définitivement, ne fais pas à autrui ce que tu n’aimerais pas que l’on te fasse. Mais comme ce n’est qu’une histoire d’argent ils n’arrêteront jamais, hélas

Mia

Pour moi c’est quelque chose qui sera difficile à arrêter je trouve quand ont regarde un peu les fan de kpop sont quand même les plus dévouer d’autre fandom d’artiste internationaux sont pas si dévouer à leur artistes que sa c’est extrêmement toxic et je suis complètement d’accord qui faut arrêter cette méthode mais je doute que les agence arrêteront sa rapporte beaucoup trop

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