Les agences de K-Pop tentent de dépasser l'ère des BTS, en s'orientant vers le numérique K-Sélection
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Les agences de K-Pop tentent de dépasser l’ère des BTS, en s’orientant vers le numérique

La chute des ventes d’albums a fait perdre 8 milliards de dollars d’actions aux agences de musique K-pop, qui ont besoin d’un nouveau souffle. Suite à la  baisse des actions de près de 50 % par rapport au sommet atteint en 2023, Hybe Co, SM Entertainment Co, JYP Entertainment Corp et YG Entertainment Inc, se tournent vers de nouveaux groupes, des accords de distribution et des gains sur les sites de streaming pour relancer leurs activités.

Dans un contexte où les groupes populaires BTS et Blackpink sont en pause et où les ventes d’albums sont en baisse en Chine, les entreprises de K-pop se voient dans l’obligation d’adopter une nouvelle stratégie de relance.

Le projet de ces agences musicales de faire participer les fans à des concerts et d’élargir leur champ d’action aux États-Unis et au Japon ne peut être que bénéfique, estiment notamment les analystes Goldman Sachs Group Inc. et HSBC Holdings Plc. Pour Junhyun Kim, analyste chez HSBC, « les inquiétudes actuelles concernant les perspectives de la K-pop semblent excessives. Même si les ventes d’albums physiques devaient diminuer en 2024, il y aurait toujours d’autres moyens de rentabiliser les fans de K-pop« , a-t-il ajouté.

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Si le streaming numérique domine de plus en plus l’industrie musicale, les agences de K-pop s’appuient sur les ventes d’albums physiques, qui peuvent être assortis de produits exclusifs lucratifs. La chute des ventes d’albums au cours du second semestre 2023 a toutefois amené Hybe à annoncer sa croissance trimestrielle la plus faible pour les trois mois allant jusqu’à décembre.

Selon Yuanta Securities Co., une baisse de 5,3 % des ventes d’albums par les quatre principales agences de K-pop est prévue en 2024 pour atteindre 82,7 millions d’exemplaires en glissement annuel. La croissance des ventes est restée supérieure à 40 % au cours des quatre dernières années.

Les agences de K-Pop tentent de dépasser l'ère des BTS, en s'orientant vers le numérique K-Sélection

La plus importante des quatre sociétés en termes de valeur marchande, à savoir Hybe, est aujourd’hui à la pointe du progrès grâce à son pivot stratégique qui consiste à signé un accord de distribution avec Universal Music Group NA, la plus grande société de musique au monde, ce qui lui permettra d’élargir sa portée numérique et géographique. Sa présence constante sur les sites de streaming mondiaux a également permis à ILLIT, un nouveau groupe de filles sous sa direction, de franchir le record du plus grand nombre de streams en première semaine pour un premier album de K-pop sur Spotify.

Ne restant pas les bras croisés, les entreprises concurrentes mettent également en avant de nouveaux talents pour compenser les difficultés rencontrées en Chine. Selon Morgan Stanley, le succès de Riize devrait stimuler la croissance des revenus de SM, tandis que les calendriers chargés des artistes clés, notamment Stray Kids et Twice, permettront à JYP de maintenir sa base de revenus. Le retour de Blackpink, le groupe de YG, est également attendu par les fans.

Les actions de JYP et HYBE, connaissent une hausse fulgurante grâce à Stray Kids, TWICE, Seventeen, et plus

Les analystes de Goldman Sachs estiment que la fin des restrictions liées à la pandémie devrait faire de l’audience des concerts hors ligne l’indicateur le plus important pour mesurer la croissance de la K-pop, par rapport aux seules ventes d’albums physiques. Dans une note datée du 14 mars, les analystes de Goldman Sachs, dont Eric Cha, ont indiqué que la base de fans de K-pop devrait augmenter de 26 % par an sur trois ans, la croissance de l’audience au Japon étant le principal moteur de la croissance à court terme.

Un tel redressement fait suite aux inquiétudes suscitées par le renouvellement des contrats d’artistes clés, les enquêtes sur les drogues et la baisse des achats groupés d’albums en Chine l’année dernière.

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Seul l’avenir dira si les nouvelles générations d’artistes seront en mesure de maintenir leur trajectoire. Des artistes confirmés tels que Blackpink – le girl band le plus populaire au monde – et BTS de Hybe ont provoqué un véritable engouement mondial pour les artistes sud-coréens. Les valorisations sont toutefois redevenues intéressantes après une forte dévalorisation au cours des six derniers mois car  les données compilées par Bloomberg démontrent que les actions de Hybe, JYP et SM se négocient aujourd’hui à environ un écart-type en dessous de la moyenne de leurs bénéfices prévisionnels sur cinq ans.

Les analystes de Morgan Stanley, dont Seyon Park, ont indiqué dans une note le mois dernier que la « K-pop est sur le point de devenir un genre dominant dans l’industrie mondiale de la musique et qu’ils pensent que le rapport risque/récompense pour le secteur est attrayant »  tout en ajoutant que pour les investisseurs, le récent redressement du cours de l’action a été l’occasion d’exploiter le thème à long terme.

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Mounette

Franchement je ne m en fait pas pour HYBE…la  » pause » du BTS est très bien organisée…même si il y a eu une baisse en 2023…toutes les sorties prévues en 2024 vont faire un carton auprès des ARMYs…les récompenses continuent de pleuvoir sur BTS et les solos…les streamings des solos explosent sur les plates-formes…La sortie de l album de JHOPE atteint les sommets…l album de Jungkook également…et les ARMYs sont prêtes pour la sortie du service militaire de Jin….Les autres agences ont plus de soucis à se faire !!

Leyna

D’accord avec vous

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