Les agences de Kpop ont réussi à étendre le marché de leurs artistes à l’échelle mondiale. Aujourd’hui de nombreux groupes jouissant d’une renommée internationale.
HYBE est connue pour jouer un rôle central dans cette expansion mondiale, grâce à l’utilisation des stratégies suivantes :
Localisation : Rechercher une résonance avec les marchés locaux au lieu de se concentrer uniquement sur l’exportation de contenus fabriqués en Corée. En s’associant avec des entreprises locales, en faisant appel à des talents locaux et en produisant des contenus adaptés aux préférences des différentes régions, HYBE a connu un grand succès.
Diversification : Au lieu de se limiter à la production de musique, le modèle d’entreprise de HYBE s’étend à d’autres domaines tels que le merchandising, les événements en direct, etc. L’acquisition par la société de plusieurs autres entreprises, dont Ithaca Holdings de Justin Bieber et Ariana Grand, en est un exemple.
La numérisation : HYBE a intelligemment adopté les réseaux sociaux et les plateformes en ligne pour la promotion de ses artistes. De l’adoption précoce de YouTube music à la plateforme de communication avec les fans Weverse, l’entreprise a fait un excellent travail.
Enfin, HYBE possède également une culture d’entreprise distincte, qui suit de près sa philosophie « Musique et Artiste pour guérir »
BTS est le fer de lance de l’expansion de la Kpop aux États-Unis
À l’heure actuelle, il est irréfutable que BTS est l’artiste de Kpop le plus influent sur le marché américain, suivi de BLACKPINK. Aujourd’hui, le groupe de garçons se trouve côte à côte avec des artistes de premier plan et ne cesse d’imposer sa position en se plaçant en tête du classement Hot 100 du Billboard américain ou en remportant de prestigieuses récompenses de musique.
La domination de BTS sur le marché américain de la musique a inspiré des concurrents, notamment SM Entertainment. L’agence de divertissement a créé SuperM, qui combine des artistes remarquables de différents groupes SM pour créer les « Kpop avengers« .
En outre, l’ancien PDG de SM, Lee Soo Man, a déjà exprimé son souhait de former un groupe de Kpop basé à Hollywood. Il a même fait part du projet de NCT Hollywood – une nouvelle unité de NCT axée uniquement sur le marché américain. Cependant, avec le départ de Lee Soo Man de la SM, ce projet semble désormais bien lointain.
De son côté, YG Entertainment a fait des progrès considérables dans son expansion mondiale, en se concentrant sur des styles musicaux forts qui trouvent un écho auprès du public international. La réussite de la stratégie de YG s’est traduite par le succès de BLACKPINK.
JYP Entertainment, pour sa part, a introduit des « mutlinational groups » depuis l’époque de Miss A, GOT7 et TWICE, dont les membres viennent de Corée du Sud, de Chine, de Thaïlande et du Japon.
« L’expansion internationale ne consiste pas seulement à exporter de la musique, mais aussi à comprendre et à s’intégrer dans diverses cultures », a déclaré JYP. Et de fait, leur action de localisation a connu un grand succès avec les débuts de NiziU.
L’utilisation des réseaux sociaux est tout aussi importante. Les agences utilisent des plateformes telles que YouTube, Twitter et Instagram pour promouvoir leurs artistes dans le monde entier.
Ces dernières années, les collaborations avec des artistes internationaux sont devenues plus populaires. Ces collaborations non seulement enthousiasment les fans, mais contribuent également à étendre la portée mondiale de la Kpop.
Des débuts modestes à la domination mondiale, le parcours des agences de Kpop est vraiment remarquable. C’est la preuve du pouvoir de la musique, de la stratégie et de la compréhension de la culture.
Mdr quand je pense que dans l’autre article sur Blackpink une blink disait que c’était blackpink le groupe le plus influent en Amérique…
Mdr j’avais vu aussi la fille qui a écrit ça, elle était tellement sur d’elle. Mais c’est BTS, triste pour elle qui pensait que c’était blackpink. En plus c’était dans l’article ou ont parlait du fait qui fallait pas dire que Blackpink avait ouvert la voie de la KPOP et après elle va dire que Blackpink sont plus influente en Amérique, c’est fous.