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Des experts expliquent pourquoi les marques de luxe recrutent les idols de la K-Pop en tant qu’ambassadeurs mondiaux

De BTS à BLACKPINK, de plus en plus d’idols représentent des maisons de couture haut de gamme. Mais pourquoi de plus en plus de stars de la K-Pop représentent des marques de luxe?

exo gucci

Toutes les membres de BLACKPINK représentent différentes marques de mode, et même les filles débutantes du groupe aespa sont déjà les ambassadrices de la marque mondiale Givenchy. Irene de Red Velvet et Chanyeol d’EXO représentent Prada, tandis que Kai et IU représentent Gucci.

aespa givenchy
Ce ne sont pas seulement les stars de la K-pop qui travaillent en tant qu’ambassadeurs mondiaux. Cependant, il y a quelques années, les visages occidentaux représentaient les marques de luxe.

Selon Rocky Chi, un expert de la marque de luxe à Londres, c’est à cause de la pandémie COVID-19. Les visiteurs chinois sont les plus grands acheteurs de produits de luxe en Europe. En raison des interdictions de voyages, leur plus grand groupe démographique ne peut pas voyager en Europe et visiter leurs magasins physiques.

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Très vite, les marques ont dû accepter que la plus grande partie de leurs clients provienne d’Asie.

L’expert en marketing Charlie Gu a déclaré que pendant la pandémie COVID-19, le public qui a le plus contribué aux marques de luxe est l’Asie, en particulier la Chine.

Pour cette raison, les marques ont commencé à accroître la présence de leurs ambassadeurs asiatiques, faisant de beaucoup d’entre eux des ambassadeurs mondiaux. Ceci est fait pour stimuler l’enthousiasme dans la région et stimuler les ventes.

Bien sûr, la popularité de la K-pop a joué un rôle, selon Charlie Gu. L’attrait mondial de la K-pop et la montée en puissance des talents asiatiques à Hollywood ont contribué au nombre d’ambassadeurs de marques mondiales asiatiques pour les marques de luxe.

De plus, les célébrités asiatiques ont tendance à attirer un public plus jeune, ce qui aide à combler le fossé du shopping de luxe avec une population plus jeune.

rose ysl magazin
L’Occident s’est également éloigné de la publicité traditionnelle centrée sur l’occident. Avec la montée de l’activisme contre la haine asiatique, il est plus que jamais crucial que les marques poussent pour plus de diversité et d’inclusivité dans leurs publicités.

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