Le 9 novembre, un article a été partagé sur le forum communautaire en ligne populaire, The Qoo, qui a souligné que SM Entertainment avait utilisé un personnage BTS TinyTAN lors de leur briefing d’entreprise pour Dear U.
Le 22 octobre, le vice-président de Dear U Lee Hak Hee a tenu une séance d’information d’entreprise pour son offre publique initiale (IPO), au cours de laquelle ils ont discuté des plans de Dear U pour créer plus de contenu sous le métaverse SM Culture Universe (SMCU) par le biais de jetons non-fongibles (NFT).
Lee Hak Hee a ensuite expliqué son intention d’étendre la plate-forme de service « Bubble » à une plate-forme de métaverse, ce qui permettrait aux utilisateurs de remplacer leur photo de profil Bubble par un personnage de métaverse.
Et tout en expliquant le plan, une image a été montrée et utilisée comme exemple pour le concept. Cependant, les fans ont remarqué qu’il s’agissait des personnages miniatures de BTS, TinyTAN – en particulier, le personnage de J-Hope.
TinyTAN est une marque déposée lancée par HYBE en octobre 2019, sortant des personnages basés sur les membres BTS eux-mêmes à travers des vidéos musicales, des produits, etc. Comme les personnages de TinyTAN ressemblent beaucoup aux membres de BTS, les fans peuvent facilement reconnaître J-Hope.
Plus important encore, Dear U est un concurrent de Weverse, une plate-forme mondiale de communauté de fans exploitée par HYBE et sa filiale Weverse Company, et sur laquelle BTS est actif.
En conséquence, beaucoup ont critiqué SM Entertainment et Dear U pour avoir utilisé TinyTAN pour promouvoir leur propre application. En outre, les fans ont également émis des soupçons selon lesquels Dear U avait utilisé TinyTAN sans avoir reçu l’autorisation de HYBE, car ce dernier n’aurait pas laissé un concurrent utiliser ses marques à des fins de marketing.
Certains ont également souligné que le propre groupe de filles de SM Entertainment, aespa, avait ses propres personnages métavers que le label aurait pu utiliser à la place.
Suite au contrecoup, Dear U a retiré la vidéo. Cependant, ni Dear U ni SM Entertainment n’ont encore répondu avec une explication concernant le problème.
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