K-Pop sollte nach Wegen suchen, um Nachhaltigkeit zu erreichen, sagen Scaled-Experten
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Sollten K-Pop-Agenturen aufhören, Fans auszubeuten, um K-Pop nachhaltig zu machen?

Lee Eun-soo, 25, ein langjähriger K-Pop-Fan, hat Alben gekauft, Musik gestreamt und K-Pop-Merchandise gekauft – alles Teil dessen, was es bedeutet, ein treuer K-Pop-Fan zu sein. Obwohl sie immer noch ein großer Fan von K-Pop ist, ist sie skeptisch, was die Nachhaltigkeit der K-Pop-Branche angeht, und weist darauf hin, dass Agenturen zu hohe finanzielle Anforderungen an die Fans stellen. „Fans müssen unendlich viel Geld ausgeben, um ihre Liebe zu zeigen, und Agenturen wissen, wie sie Geld aus ihnen herausholen können“sagte sie.

Der weltweite Erfolg von K-Pop ist unbestreitbar, aber es bleibt eine Nischenkultur, die dank kleiner, aber begeisterter Fans überlebt. Die Abhängigkeit der Branche von einer begrenzten Anzahl von Fans, um Gewinne zu erzielen, gibt seit Jahren Anlass zu Bedenken hinsichtlich der langfristigen Rentabilität der Branche.

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Übermäßige Ausgaben

Die verzerrte Struktur des K-Pop spiegelt sich auch in seinen rekordverdächtigen Albumverkaufszahlen wider. Während die meisten Menschen auf Streaming-Dienste umgestiegen sind, anstatt physische Alben zu kaufen, ist der Markt für K-Pop-Alben überhitzt. Letztes Jahr stellte Seventeen einen Rekord auf, indem es den jährlichen kumulierten Albumverkauf von 16 Millionen Exemplaren übertraf. Ihr im Oktober letzten Jahres veröffentlichtes Album „Seventeenth Heaven“ verkaufte sich laut Hanteo, einem nationalen Musikchart, in der ersten Woche nach seiner Veröffentlichung 5,09 Millionen Mal und erreichte damit einen Verkaufsrekord aller Zeiten.

Obwohl die Expansion von K-Pop-Gruppen auf den internationalen Markt möglicherweise zu dem bemerkenswerten Anstieg der Albumverkäufe beigetragen hat, weisen Branchenexperten darauf hin, dass dieser Erfolg weitgehend von Wiederholungskäufen durch Fans abhängt. „Seventeen produzierte 2023 das weltweit meistverkaufte Album, belegt aber bei Spotify, der weltweit größten Musik-Streaming-Plattform, keine so hohen Positionen. Dies zeigt, dass der tatsächliche K-Pop-Konsum nicht unbedingt den Albumverkäufen entspricht.“, sagte der Kulturkritiker Lim Hee-yun.

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Durch Strategien wie das Einlegen zufälliger Künstlerfotokarten in Alben, die den Fans einen Anreiz bieten, mehrere Alben zu kaufen, um die gewünschte Karte zu erhalten, treiben Unterhaltungsunternehmen den übermäßigen Konsum voran. Am 30. April wurden in den Straßen von Shibuya, Tokio, Stapel von siebzehn Alben gefunden, was die verschwenderische Seite des kommerziellen Erfolgs von K-Pop verdeutlicht. Jemand, der Hunderte von Alben gekauft hatte, hatte die Alben weggeworfen und nur die Ware darin behalten.

Unausgeglichene Beziehungen

Experten stellen fest, dass eine übermäßige Abhängigkeit von einer bestimmten Verbrauchergruppe K-Pop untergräbt, was zu mehreren Nebenwirkungen führt: verminderte Glaubwürdigkeit von K-Pop, Eingriff in die Privatsphäre von Prominenten und übermäßige Emotionalität von K-Pop-Stars. Bei der Einführung der K-Pop-Kategorie im letzten Jahr schlossen die Billboard Music Awards doppelte Downloads desselben Songs aus der Chartliste aus und erkannten nur einen Download pro Woche an.

Die neue Regelung, die offenbar den Einfluss von Massen-Streaming und Fan-Käufen minimieren soll, zeigt, wie die globale Musikindustrie kollektive Aktionen und Fan-Käufe als Beweis für die Loyalität der Fans und nicht für ihre musikalischen Verdienste ansieht, sagte Kim Hun-sik, ein Kulturkritiker . Ein weiterer gefährlicher Punkt ist der Verkauf übermäßiger Intimität zwischen Fans und Stars. „Weverse“, „Bubble“, „Fromm“ und ähnliche private Messaging-Plattformen mit Idol-Mitgliedern verzeichneten in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum. Fans, die gerne mit ihren Idolen kommunizieren, kritisieren einige Künstler für die seltene Kommunikation, und es wurden Bedenken geäußert, dass Künstler gezwungen werden, an bezahlten Interaktionen teilzunehmen. Im neuen Gewinngenerierungsplan seien Idole übermäßiger emotionaler Arbeit ausgesetzt, sagte Lim.

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Mit dieser übermäßigen Privatsphäre überschreiten einige Fans die Grenze, indem sie in das Privatleben von Prominenten eindringen. Beispielsweise sah sich Karina de Aespa einer Gegenreaktion ausgesetzt, nachdem sie ihre Beziehung mit dem Schauspieler Lee Jae-wook bestätigt hatte, was sie schließlich dazu veranlasste, eine handschriftliche Entschuldigung auszusprechen. Das Paar trennte sich weniger als einen Monat später. „Wir befinden uns in einer Situation, in der sowohl Fans als auch Künstler in einem verzerrten Wirtschaftsmodell ausgebeutet werden. Das Problem liegt im Geschäftsmodell, nicht bei den Sängern oder den Inhalten.“Sagte Kim.

Verschiedene Geschäftsmodelle erforderlich

Die Ironie liegt darin, dass diese verzerrte Struktur der K-Pop-Industrie bislang sowohl die treibende Kraft als auch der Schatten des Wachstums von K-Pop war. Fan-Aktivitäten seien attraktiv, sagte eine K-Pop-Fan in ihren Zwanzigern. „Es macht einen Teil des Reizes aus, sich intensiv mit der Unterstützung eines Künstlers zu befassen, das Gefühl der Zugehörigkeit zu den Fans zu spüren und gemeinsam an der Verbesserung der Chart-Platzierungen zu arbeiten.“ »

Lim äußert die Hoffnung, dass K-Pop unterschiedliche Werte anziehen kann, ohne solche Aktivitäten zu eliminieren. „Der Anblick tausender weggeworfener Alben könnte das Bewusstsein für Umweltprobleme schärfen, und Angriffe auf Dating-Idole könnten das Bewusstsein für das Problem der Privatsphäre von Prominenten schärfen, was zu einem Druck auf Agenturen führen würde, diese Probleme anzugehen.“ Fans können als korrigierende Kraft wirken“, sagte Lim.

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Kang Hye-won, Gastprofessor am Fachbereich Kultur und Technologie der Sungkyunkwan-Universität, plädiert für verschiedene Geschäftsmodelle. „Derzeit konzentriert sich fast jede K-Pop-Gruppe ausschließlich darauf, eine Kern-Fangemeinde aufzubauen und Geld aus ihnen herauszuholen. Gruppen müssen ihre Ansätze diversifizieren. Einige legen möglicherweise Wert auf die Einbindung der Fans, während andere die Attraktivität für den Mainstream anstreben oder sich auf Live-Auftritte konzentrieren. »

Kim stimmt zu, dass die Krise von K-Pop im Geschäftsmodell liegt. Agenturen sollten aufhören, Fans auszubeuten, sagte er. „Es ist an der Zeit, qualitatives Wachstum statt nur Expansion anzunehmen, und das hängt letztendlich davon ab, wie Agenturen mit Fans umgehen und mit ihnen interagieren. Sie müssen aufhören, Fans ausschließlich als Profitmittel zu betrachten. Nur dann kann K-Pop nachhaltig werden. »

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Arwens

Da ich ein Tomoon OT6 bin, stimme ich dem voll und ganz zu. Ein treuer Fan, der mit 120 Konten (80 IC, 20 SP und 10 MB) gefarmt/abgestimmt hat, Mitglied eines Genie-Streaming-Teams war und ein Spotify- und Youtube-Premium-Abonnement abgeschlossen hat, um seine Aufrufe zu erhöhen (2 Wochen nur für Oneus bei jedem Comeback). ). Kauf mehrerer Alben, um Karten zu haben. Aber nachdem ich gesehen habe, wie eines der Mitglieder von seinem sogenannten Fan im Stich gelassen und behandelt wurde, sehe ich jetzt rückblickend, dass leider alles gefälscht ist, nur um an unser Geld zu kommen. Und die Bandmitglieder sind leider nur Sklaven der Fans. Es ist nur so, dass bei Kpop die Nähe zu den Idolen die Fans glauben lässt, dass sie eine Beziehung zu ihren Idolen haben. Das ist alles giftig. Ganz zu schweigen von Kämpfen mit verschiedenen Fangruppen oder sogar im selben Fandom. Kurz gesagt, ich kannte nur Oneus, alles, was sie/ich erlebt haben, ließ mich Kpop jetzt hassen.

Jade

Ich für meinen Teil ja, auf jeden Fall, tue anderen nicht das an, was du nicht möchtest, dass sie dir etwas antun. Aber da es nur ums Geld geht, werden sie leider nie aufhören

Mia

Für mich ist es etwas, das schwer zu stoppen sein wird. Ich finde, wenn man ein wenig hinschaut, sind Kpop-Fans immer noch die hingebungsvollsten, andere Fandoms internationaler Künstler sind ihren Künstlern nicht so ergeben, dass es extrem giftig ist, und ich stimme dieser Methode voll und ganz zu muss gestoppt werden, aber ich bezweifle, dass die Agenturen ihre Berichterstattung zu stark einschränken werden

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