La bonne musique fait des miracles pour les groupes de K-Pop de petites agences, comme le prouve FIFTY FIFTY, qui est entré plus rapidement dans le classement Billboard Hot 100 que Newjeans.
Avant de comprendre la popularité de FIFTY FIFTY, découvrons d’abord leurs réalisations.
L’élan du nouveau groupe FIFTY FIFTY sur les classements mondiaux est formidable. Leur chanson « Cupid », sortie en février, a fait des vagues en se classant à la fois dans le Billboard américain et dans Chart britannique officiel.
En particulier, la chanson, qui était entrée dans le classement à la 96e au début du mois d’avril, a gagné 35 places en une semaine et est restée dans le classement pendant deux semaines consécutives.
Les chanteurs de K-Pop qui sont entrés dans le « Top 100 » du Chart officiel de la même semaine sont Jimin de BTS et Jisoo de BLACKPINK, qui ont tous deux fait leur retour en solo, laissant FIFTY FIFTY comme un rare nouveau venu. Au total, trois artistes sont entrés dans le classement, Jimin à la 16e place et Jisoo à la 38e.
FIFTY FIFTY a également réussi l’exploit d’entrer dans le « Hot 100 » du Billboard quatre mois seulement après ses débuts, ce qui constitue le record le plus rapide parmi les groupes de K-Pop.
En particulier, le groupe de filles a été annoncé comme s’étant placé à la 100e place du principal classement des singles du Billboard, le « Hot 100 » du 27 mars.
Elles ont poursuivi leur ascension pendant deux semaines consécutives et se sont classées 94e dans le classement publié le 4 avril.
Cupid » est un morceau de style rétro avec un rythme disco minimal et une ligne de basse funky. C’est une chanson qui met en valeur les voix douces de Sio et Aran, ainsi que le rap percutant de Keena et Saena. Les paroles racontent l’histoire de filles qui changent de manière autonome en se détachant de Cupidon, une dépendance inconsciente.
La chanson n’a pas reçu beaucoup d’attention au départ, mais elle a fini par séduire les auditeurs grâce aux réseaux sociaux. La version accélérée de « Cupid » étant utilisée comme musique de fond dans les courtes vidéos de TikTok et de YouTube, le bouche-à-oreille s’est répandu et la musique, facile à écouter, a commencé à gagner en popularité.
https://www.tiktok.com/@we_fiftyfifty/video/7215972541876243714?q=cupid%20fifty%20fifty&t=1681597813048
Bien que la popularité de FIFTY FIFTY soit relativement faible en Corée, se classant en dehors du top 100 des charts nationaux, la popularité du groupe n’est pas mauvaise. Le 6 avril, la chanson s’est classée à la 132e place du Melon Daily Chart. Il y a deux jours, après leur succès sur Billboard, les auditeurs Coréens ont commencé à remarquer la chanson, et elle est maintenant entrée dans le Top 100 du Daily Melon Chart à la 91e place.
En outre, la chanson-titre du premier album du groupe « THE FIFTY, « Higher », et la chanson de la version B-side, « Tell Me », qui sont sorties avant « Cupid », reçoivent également des réactions positives de la part des auditeurs.
Cependant, cela n’était pas le cas au début, « THE FIFTY » n’a pas connu un grand succès en Corée, mais il a été également découvert en premier à l’étranger. Sans promotion particulière, le titre « Higher » et la chanson « Lovin’ Me » sont devenus viraux. Elles ont finalement attiré l’attention en Corée en sortant le single « Cupid ».
FIFTY FIFTY est le sixième groupe de K-pop à entrer dans le Hot 100, après Wonder Girls, BLACKPINK, BTS, TWICE et NewJeans. Tous les artistes précédents qui sont entrés dans le Hot 100 sont issus de grandes sociétés de divertissement telles que HYBE, JYP Entertainment et YG Entertainment.
FIFTY FIFTY, en revanche, a fait ses débuts dans une agence relativement petite. Leur réussite est d’autant plus remarquable qu’elles ont pu entrer fièrement dans le classement. Les filles se sont également classées à la 16e place du « Billboard Global 200 », à la 12e place du « Billboard Bubbling Under Hot 100 » et à la 20e place du « Billboard Emerging Artist ».
La raison de la popularité de FIFTY FIFTY à l’étranger serait leur « bonne musique ». Le critique musical Park Jun Woo a déclaré : « La musique de FIFTY FIFTY a une couleur plus pop que celle de la K-pop. Elle est plus simple et possède une mélodie plus forte que la K-pop, qui comporte de nombreux éléments. »
Il ajoute : « En Amérique du Nord, la musique qui fait référence à la musique pop des années 80 et 00 continue de bien marcher, et la musique de FIFTY FIFTY crée également une atmosphère nostalgique. Comme NewJeans, elles semblent recevoir une bonne réponse dans un contexte similaire ». En fin de compte, ce qui compte, c’est la musique », conclut-il.
D’autres ont attribué le succès du groupe aux plateformes de vidéos comme Tiktok et Youtube.
Cependant, le critique musical Kim Do Heon pense différemment. Il a déclaré: “Dans la scène K-Pop, seuls les défis de danse ou de lipsync des paroles sont sur des platesformes de vidéos courtes, mais il s’agit d’une méthode de marketing mineure qui a été utilisée en 2019.”
Kim a expliqué que les plateformes, telles que TikTok ou YouTube Shorts, ont été principalement utilisées par les artistes K-Pop pour populariser les paroles ou les défis de danse. Alors que « Cupid » est la première chanson à devenir virale sur la scène musicale, le critique musical dit que la chanson n’est pas seulement populaire parce qu’elle est devenue virale. Selon Kim, divers facteurs ont permis à la chanson de battre autant de records.
Il a poursuivi en expliquant que la chanson elle-même est bien faite et facile à écouter.
La version anglaise n’a pas de rap et les paroles sont entièrement en anglais avec un rythme pop ce qui a contribué à son succès.
Il a expliqué: “ Vous ne devenez pas viral simplement parce que vous en avez l’intention. Elles ne sont pas devenus virales parce qu’elles ont pensé: « Essayons de devenir virales sur TikTok. » FIFTY FIFTY n’a pas pensé de cette façon et a plutôt créé de la bonne musique, et cela a bien marché.”
FIFTY FIFTY, qui a fait ses débuts en novembre de l’année dernière, a été désigné comme l’un des « groupes de K-Pop à suivre en 2023 » par divers médias étrangers, dont Grammy.com, Mashable et le grand média indonésien « DETIK ».
FIFTY FIFTY est un groupe composé de quatre Coréennes, Saena, Aran, Keena et Sio. Leur nom, qui signifie moitié-moitié, représente l’équilibre entre l’idéalisme et la réalité, ainsi que la coexistence. Le nom implique également que si le groupe est « 50 », les fans peuvent les rejoindre pour devenir un « 100 » complet.
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