Le président de HYBE, Bang Si Hyuk, a participé au forum Kwanhun qui s’est tenu au centre de presse de Jung-gu, à Séoul, dans la matinée du 15 mars.
Le marché coréen de la K-pop a attiré l’attention et a un impact culturel. Bang Si Hyuk a partagé: « Nous sommes impatients de découvrir des créateurs talentueux et d’entrer dans la culture mondiale. Tout ce que nous faisons a des répercussions géographiques. »
« C’est devenu une industrie mondiale qui ne peut continuer à fonctionner que si elle vise à la fois les marchés nationaux et étrangers. »
Bang Si Hyuk a ensuite déclaré : « La K-pop crée un syndrome. Le groupe de garçons BTS et le groupe de filles BLACKPINK sont considérés comme des super IPs. »
« L’activité K-content est une activité d’exportation nationale clé. Il est utilisé comme catalyseur pour revitaliser d’autres activités telles que la mode, les biens de consommation et l’éducation. »
Il explique : « Du point de vue de l’industrie du tourisme, il y a une raison pour laquelle « on veux découvrir la K-pop ». »
Toutefois, il a ajouté : « Nous devrions avoir le sens de la critique plutôt que de nous contenter de fières réalisations. Bien qu’il y ait des réalisations remarquables, il y a beaucoup de montagnes à franchir si l’on considère le monde dans son ensemble. »
« Notre part des ventes mondiales d’albums est inférieure à 2 %. Universal, Sony et Warner Music représentent 67, 4 %. »
Il avoue : « La croissance de la K-pop ralentit sur les marchés mondiaux tels que les États-Unis. Les entrées au hit-parade ont diminué de 53 %, et les exportations vers le marché de la musique ont également affiché une tendance à la baisse à partir de 2020. Il y a une K-pop mondiale, mais il n’y a pas d’entreprises de K-pop exceptionnelles ».
« Tout comme Samsung sur le marché mondial des semi-conducteurs et Hyundai sur le marché mondial de l’automobile, l’industrie de la K-pop a besoin d’entreprises de divertissement mondiales pour sortir de la situation actuelle à laquelle elle est confrontée. »
Bang a déclaré qu’il avait déployé beaucoup d’efforts pour préparer l’ère « post-Bang Si-hyuk » à Hybe, et que la mise en place d’un système multilabels avec de multiples producteurs et créateurs était le résultat de ces efforts.
Il a suggéré que pour que la K-pop poursuive sa croissance, il est nécessaire de renforcer ses fondations en augmentant sa notoriété et son influence sur les grands marchés publics, d’améliorer les systèmes de production musicale et d’introduire des méthodes de gestion saines.
Le développement de plateformes pour élargir la portée de l’industrie aux fans de musique du monde entier peut également être un moyen, a-t-il ajouté.
Hybe a récemment renoncé à racheter la société de K-pop rivale SM Entertainment, mettant fin à des semaines de négociations avec le géant de la technologie Kakao et son unité de divertissement Kakao Entertainment. Hybe a décidé de coopérer avec Kakao dans le domaine des plateformes.
« Certains diront que ‘vous vous êtes bien battus même si vous avez perdu’, mais je suis personnellement très satisfait parce que nous sommes parvenus à un accord avec Kakao sur les questions liées aux plateformes, ce qui est l’axe le plus important pour notre avenir », a déclaré M. Bang à propos de l’accord.
Il a ensuite déclaré qu’il n’avait pas pu dormir tranquille pendant des nuits entières après avoir constaté que la surchauffe inattendue des enchères et la campagne de dénigrement des entreprises avaient également affecté les artistes de K-pop et leurs fans.
« Il est raisonnable de s’excuser auprès d’eux », a-t-il déclaré.
En ce qui concerne le plan de la société pour une participation de 15,8 % dans SM qu’elle a acquise directement auprès du fondateur de SM, Lee Soo-man, et par le biais d’une offre publique d’achat, M. Bang a déclaré qu’il essaierait de prendre une décision « raisonnable » après le retour de vacances de tous les employés qui se sont occupés de la question dans le courant de la semaine.
Interrogé sur l’accord de coopération avec Kakao dans le domaine des plateformes, Bang a refusé de donner des détails, soulignant qu’il était trop tôt pour le dire.
Seulement 2%? Je la pensais vraiment beaucoup plus populaire, et le départ à l’armée de BTS (en plus du possible disband de Blackpink) risque de ne pas arranger les choses, après est-ce que ce sera toujours la K-pop dont on est fan si il commence à y avoir des agences dans le monde entier?
Elles veulent continuer elles l’ont qu’elles ne s’arrêteraient pas maintenant donc arrêter avec cette histoire de disband
On ne peut pas savoir
2% seulement ? S’ils veulent percer à l’étranger, ils vont devoir diversifier leurs repertoires.
2% des ventes d’albums, je ne m’y attendais pas en ayant l’impression que la Kpop est beaucoup plus populaire que ça. Sauf que la raison pour laquelle les labels américains détiennent le monopole, c’est parce que qu’ils ne se limitent pas qu’à produire des artistes américains ; ces labels produisent des artistes de partout dans le monde, en ayant un oeil très rapproché sur la musique africaine ( afrobeat, amapiano…). La kpop ne se limite qu’aux asiatiques, et même si elle est très attirante, je pense que c’est ce manque de diversité et le manque de liberté artistique qui fait la Kpop soit limité. Pas que la solution est de mettre plus d’étrangers dans l’industrie, mais si ils veulent vraiment ne serait-ce qu’à arriver à 5% des ventes, ils doivent penser à des stratégies plus…innoventes ?
Je suis complètement d’accord avec toi
Mais d’un autre côté, si la K-pop devient internationale, à quoi servira le K? Et est-ce que ce sera toujours la K-pop dont on est fan?