On ne peut nier à quel point la Corée du Sud est très populaire en tant qu’autorité dans le monde de la beauté.
L’industrie de la K-beauty a ouvert la voie à de nombreuses tendances : la ‘glass skin’, des coussins compacts, des ingrédients d’escargot et des lèvres dégradées, pour n’en nommer que quelques-uns.
De plus en plus de consommateurs sont attirés par le régime coréen en plusieurs étapes en matière de beauté et de soins de la peau. C’est pourquoi, comme vous l’avez peut-être remarqué, de nombreuses marques de K-beauty se sont déjà diversifiées à l’étranger.
Et, si vous êtes assez observateur, vous remarquerez que de plus en plus de célébrités masculines coréennes sont devenues les visages des marques de beauté de luxe.
En effet, les hommes coréens sont aujourd’hui * très * sensibles en matière de soins de la peau.
Les marques et les produits K-beauty rappellent à tout le monde qu’il n’y a absolument rien de mal à ce que les hommes aient des routines de soins de la peau et se tournent vers les cosmétiques pour prendre soin de leur apparence.
Alors, qui sont les « rois de la beauté » sud-coréens actuels qui gouvernent le monde des cosmétiques ?
- Cha Eun Woo d’Astro – Dior Beauty
Le 15 janvier, Dior Beauty a posté sur ses réseaux sociaux une photo de l’idol pour la campagne de leur nouveau sérum anti-âge Capture Totale.
Dans un communiqué, Dior a déclaré: « L’image saine, l’énergie positive et la sensibilité luxueuse de Cha Eun-woo sont en contact avec les points axés sur le symbolisme de l’image poursuivis par la ligne de soins anti-âge totale représentative de Dior, Capture Totale. »
- Gong Yoo – Tom Fort Beauty
Auparavant ambassadeur de la marque La Mer, Gong Yoo est devenu l’ambassadeur de Tom Ford Beauty en 2022.
Il a fait ses débuts en août avec une campagne pour White Suede, un parfum élégant inspiré du musc de la collection Private Blend avec des ingrédients riches tels que le musc, la rose, le daim et le bois de santal.
Un mois plus tard, l’acteur a joué dans une campagne de rouge à lèvres pour la teinte 16 Scarlet Rouge de Tom Ford.
- Kai d’EXO – Yves Saint Laurent Beauty
Le membre d’EXO est devenu le nouvel ambassadeur de la marque Yves Saint Laurent Beauty en 2022, non seulement pour la gamme de parfums de la marque mais aussi pour la marque de cosmétiques.
- Jackson de GOT7 – Mac Cosmetics
Jackson est devenu ambassadeur de Mac Cosmetics en 2022. La marque a annoncé : « Chanteur, producteur, designer, réalisateur… et maintenant ambassadeur Mac ! »
Sur la photo, l’auteur-compositeur-interprète de 28 ans pose avec la Studio Fix Fluid Foundation de la marque.
- Mingyu de SEVENTEEN – Lancôme
Mingyu est un ambassadeur loyal de la marque, faisant la promotion des produits Lancôme dans des séances photo de magazines ou en organisant des événements en direct.
- Lee Dong Wook – Chanel et La Mer
En 2018, l’acteur populaire est devenu l’égérie du parfum de BOY de Chanel, une ligne de maquillage masculin lancée par la maison de couture française.
Chanel a choisi Lee pour « son image masculine élégante et confiante« , selon l’agence de l’acteur. C’était aussi la première fois qu’une célébrité coréenne était choisie pour être modèle pour Chanel plutôt que de devenir ambassadeur de la marque.
De plus, en 2021, l’acteur est devenu l’ambassadeur de la marque La Mer.
Une fois de plus, le look de l’homme de 41 ans a été apprécié avec un représentant de La Mer déclarant que « son image luxueuse et son atmosphère irremplaçable correspondent bien à la marque ».
- Minhyun de NU’EST – Clarins et Guerlain
En février, l’idol a surpris les fans avec un photoshoot pour Elle Korea où il fait la promotion de la marque Clarins.
« Nous avons nommé Hwang Min-hyun comme ambassadeur de notre marque de soins de la peau car sa peau saine et son image sophistiquée correspondaient bien à notre marque« , a déclaré la marque.
De plus, le jeune homme est devenu modèle de la marque Guerlain en 2021 pour son image « pure et naturelle ».
- Rowoon de SF9 – Estée Lauder Korea
En janvier 2022, Rowoon a joué dans une publicité pour Estée Lauder Korea dans laquelle il met du fond de teint et des rouges à lèvres de la marque.
Outre Estée Lauder, il est également le visage de Klavuu, Biotherm Homme et, plus récemment, Cleanup Beauty.
On ne pouvait rêver meilleurs ambassadeurs !
J’avais le sourire tout le long de l’article
C’est uniquement du marketing, du business. Pour avoir testé toutes les marques citées, à 48 ans j’ai fini par me tourner vers la k beauty car aucun soin ne m’apportait plus rien et ma peau vieillissait à vue d’œil. J’ai galéré pour trouver des marques et des soins de qualité et pas forcément cher, mais depuis ma peau s’est nettement améliorée…. Donc c’est bien beau tout ça mais pour moi ça n’est en rien un argument de vente qualitatif.
Ah oui ? Qu utilisez vous ?